作为一直在绿色、环保方面独有建树的伊利集团，多年来在“绿色领导力”理念的指引下，践行“绿色产业链”发展战略，推动和促进产业链上各企业进行绿色生产、倡导消费者绿色消费、坚持品牌的绿色发展，构筑一条涵盖乳业上、中、下游平衡稳健发展的绿色链条，实现全产业链的共赢。为了更好的实现低碳、可持续发展，伊利每年在技术、工艺等方面创新项目达到几百项，其中有不少能够在全国范围内推广，有些项目已经在申请技术专利的过程中。伊利引领了中国乳业乃至整个产业的绿色变革风潮，被业界公认为中国企业的绿色典范。
世博期间伊利以当下最为流行的新媒体载体“微博”为切入点，在新浪网上开通了绿色公益微博——“绿社会”。这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色互动交流平台。依托“绿社会”，伊利发起了“带你看世博 发现世博之绿”主题活动，线上线下的活动互动和分享，使其倡导的“绿色”、“低碳”的理念也得到越来越多民众的认同和支持。
自“绿社会”开通以来，伊利通过原发生动有趣的内容，形式多样的互动与广大粉丝建立了良好的互动关系，粉丝黏性很强。除了宣传“绿色”、“环保”外，伊利“绿社会” 还号召广大网友做出健康生活方式的改变。
