9月上旬，中国品牌的盛宴第四届商标节在成都盛大“开宴”。在以“商标引领发展，创新美化生活”为主题的商标节上，众多国内外著名知识产权专家共同交流探讨了商标合作与发展，引领了中国商标行业深入发展。中国乳业领军企业，内蒙古伊利实业股份有限公司凭借着数十年来积累起来的巨大品牌价值参加了本次商标节，并收获了各界的一致好评。
世界知识产权组织副总干事王彬颖在接受采访时说，中国已经成为全球第六大国际商标申请国，与2010年相比排名前进了一位。她说，中国已经成为全球申请国际商标注册最积极的国家之一。业内人士表示，这组漂亮的数据后面还有一个不容忽视的问题：我国与商标强国仍然存在着不少差距，这还需要像伊利这样的品牌企业去夯实品牌基础，提高中国品牌在世界商标行业里的话语权地位。
据了解，作为致力于“成为世界一流健康食品集团”的乳品企业，伊利集团的“伊利”商标在1999年就被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。 2005年11月，伊利在通过了全球最高标准的检验后，成为了中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的企业。2010年成功牵手上海世博会，成为唯一一家符合世博标准的乳制品企业。伊利在短短的几年里历经了奥运、世博两次世界级盛会的锻造，已经从一个地域性知名商标，成长为一个世界级的著名商标。
在伊利董事长潘刚看来，消费者的需求和价值，才是真正的“王道”。只有建设一种及时响应消费者需求的机制，并能在创新产品和创新营销同时，动态监控产品质量，才是伊利真正的价值所在。在潘刚遵从消费者需求的“企业价值观”指导下，伊利集团于2010年12月20日发布了全球换标行动，业内更习惯称之为品牌升级。伊利将自身定位于“不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者”，进一步夯实了伊利的品牌实力。
通过品牌升级，伊利目标是通过健康产品的提供，全面倡导健康的生活方式，以每天点点滴滴的滋润，激发出消费者的健康与活力--以绿色产业链为引擎，伊利也提出要成为“世界一流健康食品集团”的企业愿景。在第四届商标节上的闪耀登场也体现了在品牌升级之后，伊利所受到的社会各界的关注正在越来越强。
