据悉，中国14岁以下的儿童在2.8亿左右，以每人每日2包牛奶计算，一年需求将达近2000亿包，可创造价值6000亿元的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包儿童奶，儿童奶的年销售额也可达到60亿元之谱。面对这样巨大体量的新兴市场，伊利率先于2009年推出了QQ星儿童奶产品。考虑到儿童成长阶段特殊的身体状态，伊利QQ星儿童奶以纯鲜牛奶为原料，特别添加磷脂、铁、锌、VＡ、VD等多种营养元素组成的健多营养群。给予儿童更多的营养，使他们开心成长每一天。
伊利内部人士告诉记者：“借助世博会平台迅速打开华东市场之后，伊利QQ星产品在知名度、消费者认可度方面迅速成长，加上陆续推出QQ星系列酸奶等衍生产品，市场占有率方面获得了长足的提升。”
随着人们生活品质的不断提升以及对乳制品需求的不断细化，以及伊利不断的市场培育和酝酿，儿童奶作为一个新品类逐渐获得市场与消费者的认可，伊利儿童奶产品的销售同样迎来了高速成长。2011年上半年，伊利QQ星儿童奶的同比增幅高达103%。而在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中，伊利QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上。
2011年起，伊利成为迪士尼公司在华的独家乳制品授权商
从2011年开始，伊利更成为华特迪士尼公司在华的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批迪士尼—伊利乳制品“迪士尼-伊利QQ星酸奶系列”在2011年上半年已经陆续推向中国市场，多款身着“米奇”和“海底总动员”卡通形象的QQ星牛奶受到市场热烈追捧。
