上海作为中国最大的经济、金融城市和国际化大都市，经济发达，消费能力强，国际化程度高，在全国酒类特别是进口酒消费市场中，占有举足轻重的地位，毫不夸张地说，上海是中国进口酒市场消费的风向标。所以，长期以来，上海就成为国外酒商特别是酒业巨头觊觎和关注的首选目标。2010上海世博会的成功举办，更使这座“东方明珠”绽放出酒类消费的诱人魔力。
上海现有常住人口2800万人，庞大的城市人群催生了巨大的酒类消费量。据统计，目前，上海市的酒类批发企业达2800家，零售商达38000家，仅这两三年内冒出的国外酒进口商、代理商就有1000多家，可谓百舸争流。
在上海，名气较大、上规模的大卖场如麦德龙、欧尚、时代购物、世纪联华、家乐福、华联、沃尔玛等比比皆是，2万多家餐饮店为酒饮消费提供了各式各样的终端场所。特别是2008年金融危机以来，国外进口酒大举进军上海，目前有300多个进口葡萄酒品牌充斥上海市场，使上海成为中国最大的进口酒口岸、最大的进口酒消费市场，一举奠定了上海最大进口酒集散地的地位。据统计数字显示，2010年上海进口葡萄酒数量激增，达6万千升，且基本上都是原瓶装葡萄酒，份额占到全国原瓶装进口葡萄酒的三分之二，比上年增长20%。目前，上海进口葡萄酒消费量已占据了整个葡萄酒消费量的半壁江山。
近年来，上海进口葡萄酒呈现两大特点：一是世界名庄酒品牌集中度高，汇聚了全球顶级的葡萄酒品牌及名庄酒。现在，世界顶级品牌葡萄酒的五大进口商或代理商总部都设在上海，如ASC、建发酒业、捷成、桃丽丝等，还有两大烈酒进口商总部也设在上海，如保乐力加、人头马。二是不仅进口酒的数量不断攀升，进口酒的档次和价位也在增长，这与以前进口葡萄酒走低端路线形成了较大反差。此外，上海进口烈酒的夜场消费较大，成为一道亮丽的风景线。
上海的进口酒消费为何如此火爆？业内人士认为，一是消费者的消费能力在提升；二是消费者正在向“喝好喝精”的消费理念转变；三是随着中西文化的高度融合，消费者更加喜欢时尚、前沿的消费；四是随着受众的开放和包容，越来越多的消费者都认可进口酒。
上海进口葡萄酒市场在呈现红火、繁荣的同时，也存在一些问题。如进口葡萄酒价格虚高，不能真实反映其真正的价值，影响了一部分消费，抑制了潜在的消费欲望；价格不透明，没有可比性；消费还不成熟和理性，相当一部分消费者对进口葡萄酒认知度不高。
纵观上海进口葡萄酒的发展态势，在可预见的较长时间内，进口葡萄酒的消费量仍将快速增长，进口数量也将大幅提高，预计5年后，进口葡萄酒的消费量会超过黄酒的消费量，增长速度居各酒种之首。进口葡萄酒的消费会更加成熟和理性，而品牌集中度也会越来越高。
