2011年5月25日，伊利股份（600887）召开2010年度股东大会，会上审议并通过了《公司2010 年年度报告及摘要》等近十余项内容，众股东对伊利一年以来取得的业绩持肯定态度。2010年度，伊利集团实现销售收入同比增长22%，净利润达到7.77亿元，同比增长20%，超出市场预期。今年第一季度伊利主营业务收入实现90.21亿元，同比增长29%，再度创下行业新高。良好的业绩与今年一季度的持续走强让股东与多家机构对伊利充满信心，市场发展前景被看好。
伊利集团董事会报告称，2010 年，国内乳品行业进入恢复增长期，乳品市场规模逐步扩大。伊利适时把握行业发展机遇，把优质产品和服务标准进行全面升级，不断提升品牌形象，在实现业绩增长、提升品牌价值的同时，公司的运营能力进一步提高。
2010年底，伊利启动品牌全面升级的序幕，公布了新的品牌标识和新的slogan--“滋养生命活力”，这次以消费者为中心，为消费者而改变的品牌升级不仅使伊利在产品层面为消费者提供更多优质的产品，也让伊利的服务全面提升，为消费者打造健康的生活方式。
行业专家指出，在奥运、世博等多个国际性大事件的带动下，伊利的品牌已经积聚了强有力的品牌爆发力。借助品牌全面升级，伊利从渠道管理、服务体系、终端标准化建设等层面都实现了系统的提升与规划，而这些改变都会转化为伊利的品牌资产与竞争力。
据统计，2010 年，伊利品牌价值已近 300 亿元，成为全球品牌价值增长速度最快的乳品企业，第七次蝉联国内乳品企业品牌价值冠军。而在此次大会对2011年的工作展望中，伊利也表示将借助品牌升级，打造优质品牌资产，围绕品牌升级，从品牌理念、标识及视觉系统、产品及品质、沟通等方面展开全面升级，以“新伊利滋养生命活力”为主题，加强品牌宣传，全面提升产品竞争力，并以此继续打造伊利品牌优势，提升品牌美誉度。
