2011年，伊利在开创了乳品行业第一个品牌升级先河的同时，开始着手树立乳品行业交互消费体验新标杆。伊利品牌升级不仅将为消费者提供更多更好科学产品，而且将深化产品服务内涵和外延，向消费者输出健康生活方式的绿色理念和专业服务，发挥领军企业行业引领作用，推动整个行业的健康发展反哺消费者。
业内首家倡导消费健康生活新理念，从健康产品到健康生活，从绿色生产到绿色消费，从健康理念到健康行动，伊利正在构建立体服务健康理念输出方式：
提倡健康生活方式，为消费者带来“生活态度”、“生命质量”的改善与提升：推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费，让牛奶的“白色动能”生活更健康、更美丽。以伊利酸奶产品为例，在酸奶8连杯的生产中，改进工艺后，进行国际上流行的卡纸包装，不仅提高了效率，节省了人工，更重要的是，仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。
倡导健康行动。伊利通过“绿社会”公益微博、开心网、人人网、天涯、猫扑网等，邀请消费者一起广泛、深入参与健康生活方式的大讨论，发起消费健康生活方式新改变；发起 “科学喂养进万家”活动，宣传健康喂养新方式，让高品质奶粉和健康科学喂养方式回归家庭生活；提供“定制化营养”女士奶粉，创新白领便携包装，让繁忙女性白领随时补充健康生活营养新动能……
伊利正借助与消费者全面互动，新健康消费崛起活动效应和消费者的坚实支撑，继续演绎行业最具价值品牌的风采。
