“玉米价格高，搭个好商标。品牌农业好，庄稼能变宝。”哼着顺口溜的是陕西省汉中市汉台区望江乡草塘村党支部书记周耀英。去年，兼任春雨公司总经理的周耀英终于拥有了自己的注册商标，不但省去了贴牌的钱，该公司的品牌玉米收购价也比市场价高出15%。按照每亩地产量800斤计算，老周带领的数万户农民每亩地的毛收入增加10%以上，比一般玉米高出100多元。有了统一“名分”的玉米产品还顺利进入“汉中一村一品名优商品展销中心”。
“商标对于企业的重要意义还不止于此。”汉中市委书记张会民说，结合国家商标战略，2006年陕西省首创“一所一标”模式，汉中市内各个工商所每年至少帮助一个农产品(17.48，0.20，1.16%)申请注册商标、至少确定一个已有的农产品注册商标，此举极大地提高了当地特色农产品知名度、市场竞争力，并带动品牌经济走上发展快车道。
5年来，汉中市新注册的商标是过去30年总和的3倍。特别是近3年间，全市新注册商标和涉农注册商标分别以每年30％和35％的幅度增长，其中地理证明商标增长400％，占全省的三分之一。目前，汉中已拥有注册商标916件，其中省级著名商标47件，市级著名商标55件，还有宁强雀舌、汉中仙毫、略阳乌鸡、城固柑橘等5件地理标志证明商标，一个自主品牌集群正悄然孕育成形。
开启致富“金钥匙”
汉中是农业大市，2010年粮食种植面积420多万亩，总产11.4亿公斤。“肉、药、茶、菜”4大农业主导产业产量增长9%以上。守着量多、质优的农产品，全市250多万农业人口想的不仅仅是产量，而是如何在商品化和品牌化方面提高效益。
“2010年6月，汉中入选国家商标战略示范城市，全市上下随即开展商标和农副产品调查摸底工作，推出《商标战略三年梯级培育规划》。”汉中市工商局局长谢世才介绍，通过制定科学规划，汉中对全市196个涉农注册商标、216个涉农未注册商标全部登记造册，按照“申报一批、储备一批、培育一批”的思路，并制定“一所一标”年度任务计划表，对未注册商标逐个确定具体承办人和拟申报时间，纳入目标责任考核，确保商标富民工作扎实有效开展。
立足农业优势，以商标品牌帮助农民致富，成为开启汉中农业产业升级、农村致富之门的“金钥匙”。在汉中市成祥米业有限责任公司，总经理伍成祥提到铺镇工商所所长王亚林总是面露感激。2001年公司成立之初，伍成祥不知商标为何物，更不懂品牌营销模式带来的市场价值。正是在王亚林的悉心指导下，伍成祥取本名“祥”字和妻子魏明芳的“芳”字，注册“芳祥”商标，走上品牌稻米开发之路。
通过引进“丰优香粘”等多个优良品种，实行“公司+农户+基地”的模式，芳祥稻米知名度逐步提高。近年来，伍成祥又在营销领域培育出16个农村经纪人，用优良的市场营销换得丰厚的口碑和品牌回报。目前，该公司的稻米年产值达3800万元，每公斤收入较以前增加30%，让10万户农民获得实惠。
“王亚林所长所做的正是我们提倡的‘一对一’品牌服务模式。”谢世才说，为鼓励农业品牌发展，汉中市还对涉农商标进行全程跟踪服务。规定企业新注册一个商标奖励1000元，评为全国驰名商标、省级著名商标、市级著名商标分别奖励30万元、3万元、1万元，并坚持每年举办省、市著名商标企业表彰大会。目前，“定军春”、“阳安”等55件涉农商标被认定为汉中市著名商标；“望江春”等39件商标被认定为陕西省著名商标。可以说，汉中的商标战略已经“开花结果”。
利用“王牌”富农惠农
“只靠数量不行，没有知名品牌终被市场淘汰。”在谢世才看来，汉中的商标战略既已立足农业优势，就要做足土地文章——利用地理标志证明商标这张“王牌”富农惠农。
为此，汉中市首先在组织形式上下功夫。目前，全市已普遍采取“协会＋地理标志品牌＋企业＋农户”的模式，拥有5件地理标志证明商标的协会和企业共签约农户达60多万户，订单农业面积达103万亩。
其次，在农产品生产、加工上实行标准化，全市有20万亩茶园、橘园通过了无公害、绿色、有机食品认证，科技入户率达90%以上，有60多个定点生产企业通过了QS（质量安全）认证。
此外，积极实施“合同帮农”工程，在商标企业健全合同管理制度，推行合同示范文本，在11户商标企业中设立合同帮扶示范站，建立合同纠纷调处机制，组织商标企业开展“诚信汉中”和“守合同、重信用”评选表彰活动。
随着规模化、标准化生产的不断推进，汉中已形成以地理标志证明商标为龙头、数百个商标企业为依托、千百万农户为基础的农业产业化新格局。其中留坝西洋参、洋县黑米、西乡牛肉干等品牌先后荣获多项国家级、省级大奖，汉中仙毫以6.17亿元的品牌价值入围“中国农产品区域共用品牌价值百强”，并位居茶叶类品牌第16位。
目前，“汉中仙毫”茶叶年产量已达1.25万吨，产品畅销国内各大城市，年销售收入突破12亿元，“宁强雀舌”已成为汉中高端茶叶市场的重要品牌；“城固柑橘”、“城固蜜橘”产量达30万吨，2010年实现销售收入3.2亿元；“略阳乌鸡”年出栏达30万只，价格一路飙升，去年销售收入4000余万元。
形成合力谋发展
汉中市洋县优质梨产业化科技有限公司是“朱鹮”商标的拥有者。最初洋县产的贯溪梨并没有统一的品牌，通过实施商标战略，汉中市把当地梨农组织起来，在龙头企业带动下，利用订单农业使用统一商标生产。不久，普通的贯溪梨身价翻了3倍多，公司签约农户每户平均增收50%。
让分散农户得以汇聚起来得到实惠，这其中的重要纽带是商标。如今，全市工商管理系统已建立一批重点企业和个体户的“十百千”帮扶机制，并与196户涉农企业建立了商标联络员制度。一张整合的“商标帮扶网络”在南屏巴山展开。
目前，汉中市茶叶协会注册“汉中仙毫”地理标志成功后，对4个主要产茶县的20多个茶叶品牌进行整合，采取“汉中仙毫”与企业商标相结合的母子商标形式运作，实行定点产销企业资格认定。如今，全市共认定“汉中仙毫”定点生产企业256个、定点经营企业243个。
此外，全市还陆续整合、统一划定具有地理标志特征的农产品生产范围。其中，汉中仙毫划定8县保护区，城固县划定14个乡镇的柑橘种植区，宁强、略阳等县也分别划定了宁强雀舌、黑河乌鸡等保护范围。
