今年伊始的短短三个月时间里，五粮液先是在香港湾仔开张首家旗舰店，后又计划5月在首尔举行发布会，进军国际市场的动作和消息频频，引发业内外人士广泛关注。而22日，波兰大使在成都承诺助力五粮液开拓波兰市场，并向五粮液出谋献策，再次吸引了众人眼球。于是人们一致认为，这一系列信息表明白酒大王五粮液开启了进军国际市场的征程。
波兰大使给力献策
22日晚8点半，波兰驻华大使霍米茨基在成都下榻的酒店，收到了来自五粮液的礼物，一瓶限量版陶瓷装五粮液老酒，一瓶玻璃瓶装五粮液。并与到访的五粮液集团公司董事会办公室主任唐伯超举行了畅快的交谈。在谈及五粮液如何走进波兰市场时，霍米茨基大使 “不吝赐教”。
霍米茨基认为，五粮液在进入新的市场时，应该把自己和中国文化紧密联系在一起，通过文化使新市场的消费者更加快速地接受产品。“波兰有很多与中国有关的文化活动，五粮液不妨赞助一些，让波兰人通过这些活动来了解五粮液。”他还说，波兰的酒企生产的酒与中国白酒是不冲突的，但是他们了解波兰市场，并拥有完整的营销渠道。“希望五粮液与波兰酒企互动双赢，让他帮助你进入波兰，你帮助他进入中国。”
霍米茨基透露，此次成都之行最主要目的是与成都洽谈灯会的项目合作。今年8月，波兰首都华沙将举办一场盛大的成都灯会，地址是波兰人和旅游者最喜欢的波兰皇家公园——华沙瓦津基公园。
“在皇家公园中原本还有一个‘中国花园’，但在战争中遭到了破坏，我们希望通过举办中国灯会的形式让中国元素在皇家公园重现。”大使表示。同时，波兰驻华大使霍米茨基还向五粮液发出邀请，希望其参与此次成都灯会的举办，唐伯超代表爽快地答应大使的邀请。
有业内人士认为，在五粮液启动全球布局的背景下，与波兰大使霍米茨基的这次交流，无疑加速了五粮液进军国际市场的进程。
全面吹响国际化号角
其实，早在20世纪90年代，五粮液就提出了“全球配置资源，全球寻找市场”的发展理念，始终引领中国白酒“走出国门，走向世界”。经过20多年的探索，五粮液不仅在韩国、日本拥有一大批忠实消费者，其产品也已经逐步融入欧美等国家的主流市场，其全球销售网络已经辐射世界五大洲，出口量占全国白酒出口的92％以上。
如今，在白酒金三角的战略和“十二五规划”的大力支撑下，五粮液全面进军国际市场的时机成熟，于是春节结束后，位于香港湾仔告士大道的五粮液旗舰店正式开业了。这也被业内人士认为是五粮液吹响国际化布局号角的标志。
据悉，湾仔旗舰店是银基国际发展有限公司向五粮液申请开设的首家香港形象旗舰店，上百平方米的精装店堂，严格按照五粮液集团全国统一的旗舰店设计要求施工、装修，风格雍容而典雅。琳琅满目的五粮液及其系列酒陈列整齐大方、豪华美观、品种齐全。身处店中能够充分感受到了中国酒类第一品牌的风采和魅力。
香港是世界知名的金融中心和国际大都会，所有世界顶级品牌都在香港开设有专卖店和展示橱窗。五粮液作为中国民族文化的瑰宝，中国走向世界的杰出民族品牌，在香港开设形象旗舰店，标志着中国顶级品牌开始进军国际市场，同时也预示着中国白酒开启了世界征程。
