4月1日起,康师傅将对部分桶装面进行提价,涨幅达10%-15%,单价直奔4元,这是近半年来康师傅的第三次提价。据了解,目前武汉部分超市已经接到涨价的通知。
康师傅桶面价格将“奔4”
昨日,记者走访部分超市,发现康师傅部分产品的价格不算低。在中百仓储北湖店、武商量贩,康师傅袋装方便面通常在2.2-2.6元,其中,“酸菜仔鸡面”2.5元一袋,面饼80克,加配料共110克。
桶装方便面价格多半在3.5元,通常共重130克左右,包括85克面饼。不过,红烧牛肉面桶装套装卖5元,包括90克面饼、茶叶蛋等,共重184克。
康师傅武汉分公司相关负责人介绍,4月1日开始,公司的桶装方便面将改变规格,“配料包中的肉颗粒加倍,主要是配合消费者对营养的需要”,价格相应地从3.5元涨到4元。
他告诉记者,此前一年多,桶装方便面一直没有涨价,“公司内部承担成本上涨的压力”。
毛利率下降成“催涨符”
胡先生曾在四川某方便面企业工作多年。他认为,康师傅近半年多次提价,成本上涨固然是需要考虑的因素之一,但企业的利润考虑也不能忽视。
据了解,方便面所需原材料主要为面粉、棕榈油,去年上半年的平均涨幅已达两位数。
康师傅公告显示,公司2010年实现盈利4.77亿美元,较2009年同期增长24.42%,但是毛利率下降6.2个百分点至28.43%。其中,方便面业务毛利率同比下降2.62个百分点至28.83%。
胡先生介绍,“方便面类食品单价较低,利润总额较少,因此提高价格,就成了获取更多利润的唯一途径”。早在2年前,一些方便面企业就曾有过共识:桶装方便面应该涨到5元左右。
在业内人士看来,康师傅的涨价策略也颇为成功,“出新品、提前放风、局部提价,都是康师傅屡次提价成功的策略”,胡先生表示:“而作为方便面龙头企业的康师傅提价,很有可能造成跟涨等连锁反应。”
方便面“厚膘”要蓄到何时
有分析师指出,从去年数据来看,在A股上市企业中,食品饮料行业平均毛利率为40.4%,是较为暴利的行业。传统印象中暴利的黄金行业,房地产毛利率为36.7%,信息服务业为31.2%。
而在食品行业中,又以方便面和饮料的利润较高,通常保持三成到四成,农产品加工毛利率仅为6.4%。眼下,康师傅方便面毛利率降到28.83%,已经开始喊“肉疼”,屡屡提价。
有网友觉得,如此行为恐怕是想将成本压力转嫁到消费者身上,以保自己的“厚膘”。
不管意图如何,眼下,康师傅在业内的龙头地位,让它有资本成为“领涨者”。据AC尼尔森2010年12月报告指出,康师傅在中国方便面市场的占有率为55.8%,为市场第一。
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去年10月,康师傅对外宣布,将于当年11月1日起对其所有方便面产品中营销占比达三成的“经典袋面系列”进行调价,由每包2元调至2.2元。今年2月,康师傅又向本报记者表示,公司已经向全国范围内的供应商下发通知,建议将包括康师傅红烧牛肉面、鲜虾鱼板面等在内的袋装方便面终端零售价格提高0.1元。此次涨价风已从袋装面吹到桶装面。