快速消费品市场可能正进入新一轮涨价潮。记者昨天从各大渠道了解到，宝洁、联合利华等日化品公司正酝酿提价，从本月底到4月初，大部分日化用品将涨价一成。无独有偶，康师傅也发布消息称，从4月1日起，康师傅桶装方便面的大部分产品价格将上调0.5元，涨幅约14%，这已是该公司半年内第三次调价。
不少快消品“申请”涨价
继今年初护肤品和化妆品完成一轮提价后，宝洁、联合利华等日化公司昨天分别发布了提价通知，包括洗衣粉、洗衣液、洗洁精、香皂、沐浴露、洗发水等洗涤用品都将在3月底4月初提价，各类产品将分批分时不同程度提价。据透露，洗涤用品涨幅将在5%至10%左右。
记者了解到，此次日化品的涨价范围几乎涉及到市场上所有知名品牌，规模为近年来最大。而事实上，奥妙、汰渍、金纺、雕牌等洗涤品牌已充当了先锋，在年初时先行提了价。一位商场负责人告诉记者：“我们一个月前就陆续收到了六神、飘柔、力士、夏士莲等个人洗护品牌的涨价通知，目前已涨价的只是小部分品种，大部分品种还处于涨价申请中。”除了日化行业，食品行业也在进行一轮价格调整。记者昨天走访了沪上大卖场，在位于同心路上的华联吉买盛方便面购货区，一对夫妻正在购买康师傅酸菜牛肉面5连包，标价为12.5元。他们告诉记者：“现在方便面价格涨得看不懂，我记得上次买的时候价格才9元，现在一下子涨了3.5元，有点吃不消。”而店内的一位工作人员表示，近阶段卖场已几次调整了方便面价格标签，不止康师傅，其它品牌如统一、五谷道场等都在悄悄涨价，目前5连包的价格均已达10元左右。
据悉，加上即将实施的这次涨价，康师傅方便面半年内已调价三次，前两次均为袋装方便面系列。去年11月，康师傅旗下主力产品袋装方便面涨价10%，占袋装销量三成的经典系列从2元上调至2.2元；今年2月，康师傅部分袋面再次微调0.1元，从2.2元上调到2.3元。据悉，康师傅去年在国内方便面市场的占有率为55.8%。半年内连续涨价，很可能带动行业的一波集体提价潮。
“抱团”涨价实属无奈
原材料价格的上涨波及到日化行业的各个领域，成为此次日化品涨价的最主要原因。联合利华中国区副总裁曾锡文告诉记者：“日化行业所用的原料大部分是石油的副产品，而国际油价已在一年内翻番，石化类产品上涨了60%，塑料包装涨了60%，肥皂等产品要用的植物油价格也涨了50%，无机类原料涨幅则在40%到50%。”
食品方面的涨价也是出于相同原因，康师傅在年报中称，公司去年全年整体毛利率下降6.2个百分点。其中方便面业务毛利率同比下降2.62个百分点，物流和原料成本上涨，让康师傅艰难地决定将这部分压力转嫁。
不过，值得关注的是，各家公司的调价手段日趋隐蔽，日化产品分批分时进行不同程度提价，而康师傅半年内提了三次价。对此，复旦大学市场营销系主任蒋青云认为，这对于企业来说是一种无奈之举，在各行业竞争激烈的今天，企业对涨价行为非常敏感，需要“左顾右盼”，生怕自己涨太快便宜了别家产品，“因此，大部分企业选择分步走到位，而不是一下子涨完。”蒋青云相信，此轮涨价，食品、日化等行业的各家企业间一定存在“抱团”默契，不能算垄断性的恶意涨价，而是各企业互相生存下去、改善利润空间的无奈选择。
此前，也有业内人士认为，日化企业完全可以通过更隐蔽的方式来实现涨价，比如推出新产品，在新产品的价格上做文章。在蒋青云看来，这个方式没有太大意义。“如果要推出新产品，势必要进行一系列推广，广告、促销等都需要投入，形成额外的成本。而且，在日化行业，市场上的主流产品都是奥妙、汰渍等传统品牌，这些品牌是赚钱大户，只有在这些品牌上适当加价，才能起到调价效果，使企业的利益最大化。”
本报记者 徐晶卉
