乳业病根在信誉——
质量历史问题影响消费信心
其实,农业部已发布声明,2010年并未检出皮革奶。前不久,中国乳制品工业协会也委托第三方检验机构,对北京市场上销售的国内外婴幼儿配方奶粉进行抽检,涉及11个国内品牌和12个外国品牌(包括国内生产和原装进口),检测项目包括维生素、矿物质、污染物、营养强化剂、微生物等26项指标。结果显示:全部样品的各项检验指标均符合强制性国家标准要求;没有发现添加违禁物质三聚氰胺、革皮水解物现象;国内品牌婴幼儿配方奶粉质量与外国品牌没有差异。中国乳制品工业协会发布的消息称,“国内品牌婴幼儿配方奶粉质量是可以信赖的”。
但是,这些第三方检测结果对国内消费者行为的影响却很有限,不少消费者仍然舍近求远,通过各种渠道抢购港澳市场上的国外品牌婴幼儿配方奶粉。“这说明消费者对国产奶粉仍存疑虑,消费信心不足。”中国乳制品工业协会理事长宋昆冈分析。
也怨不得消费者不信任,近几年国产奶粉是非实在太多:先是2004年,安徽阜阳的劣质奶粉喝出上百名营养不良的大头娃娃。紧接着,2008年的三鹿奶粉事件又给了中国乳业致命一击。22家乳制品企业的69批次产品被检出含有三聚氰胺,其中不乏国内知名奶粉品牌。奶粉质量问题已从局部地区扩散到全国、从假冒伪劣不法企业和小作坊扩散到知名企业。这对消费信心打击之大可谓空前。2008年8月我国乳制品产量还同比增长12.39%,9月就一下子减少到同比下降13.30%。
时至今日,消费者仍对国产奶粉心有余悸,任何一点风吹草动都会使本就脆弱的消费信心再次受创。2010年,监管部门发现仍有未按规定销毁的2008年问题奶粉,使中国乳业再次陷入信任危机;莫须有的圣元“激素门”和说不清道不明的蒙牛“诽谤门”,使国内乳品企业诚信再遭质疑。今年初,个别媒体又翻炒起2009年个别企业的“皮革奶”事件,国产奶粉信任危机雪上加霜。
“我以为三鹿的一夜倒台会敲醒国内乳品企业呢。没想到几家大企业还在利用网络黑公关相互攻击。这说明他们到现在都不明白只有脚踏实地提高产品质量才有市场,仍然企图通过耍小聪明走捷径,忽悠消费者。这样的企业我们怎么敢信任?”小虎妈的话,代表了不少消费者的想法。