药到病除、亏本处理……各行业让人目不暇接的广告，暗藏着消费陷阱。昨日，市工商局揭秘五大行业虚假广告伎俩，希望市民能够理智消费，谨防受骗。
1 医疗服务广告
现象：部分医疗机构利用媒体的公信力、社会影响力，以新闻报道的形式发布医疗服务广告。内容以记者署名的方式，以“疾病救助系列报道”“‘龅牙妹’升职历险记”、“某疾病实用新技术研讨会”为题，使用专家、患者的名义和治疗事件对医疗机构的医疗技术、治疗方法及治疗效果进行证明，欺骗和误导患者。
提醒：《中华人民共和国广告法》第十三条规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
2 商场促销广告
现象：部分商场在促销广告中采用模糊用语、设立苛刻条件及以解释权的形式欺骗和误导消费者。一是虚构原价假打折广告；二是不规范宣传用语哄抬人气，使用“跳楼价”、“自杀价”、“成本价”等不规范的宣传用语进行促销宣传；三是赠品、奖品与宣传不一致，广告中使用模糊用语，对赠品、奖品的兑换制定了许多限制条件，并以“最终解释权归本商场所有”作为挡箭牌。
提醒：《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告中对商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。《重庆市新闻媒体广告管理条例》第十四条规定，禁止在新闻媒体广告中设立解释权。
3 保健食品广告
现象：保健食品只是一种食品，对特定的病情具有一定的预防和调节作用，不具有治病作用。当前，部分保健食品的经营者不惜一切手段打出诱人的广告，采取无中生有的虚假宣传，称其产品是能治百病、无病健身的灵丹妙药。主要有以下表现：一是擅自扩大产品功能；二是将人们熟悉的产品换一个“称谓”，使用一些新名词，摇身一变成为“高科技配方”，或对产品的某一配方任意夸大作用，三是假借公益活动推销国家未批准的增高产品，其实目前我国并未批准任何增高产品。
提醒：《中华人民共和国广告法》第十九条规定，食品广告的内容必须符合卫生许可事项，并不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语。
4 教育用品广告
现象：2011年中高考日益临近，部分媒体为中高考复习推销产品，频繁发布“中高考复习资料”等教育用品广告，广告宣称，具有花最少时间、得最高考分的复习效果。
提醒：《中华人民共和国广告法》第三、四条规定：“广告必须真实、合法，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。而上述故弄玄虚、严重失实的广告语，显然有欺骗误导考生及家长之嫌。
5 房地产广告
现象：部分房地产商使用不规范的广告内容欺骗和误导公众。一是低价陷阱。广告中宣称推出特价房、低价房，实际上无论公众去得多早，条件有多符合，根本没有宣传价格房的销售。二是环境及配套设施陷阱。有的广告号称花园，但不过是种了几棵树；有的广告号称“临水”，其实只是一个水池；三是距离陷阱。广告宣称“交通便捷，直通繁华市区，距市中心X公里”。事实所称的是直线距离，根本不按现有道路实际距离表示。四是赠送陷阱。广告宣称“赠送多少平方”、“赠送私人花园”“买一层送一层”等内容。事实上赠送的面积，要么是违规隔离，要么是应依法减半计算的阳台；赠送的花园则属于公共绿地。
提醒：《房地产广告发布暂行规定》第三条规定，房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。
记者 刘茂颖
