说明书上的“保健作用”明明写的是“免疫调节”，广告宣传却夸大功效；过敏体质、哮喘病患者明明不适用，广告宣传却只字不提——
雾里看花，水中望月，虚假保健品广告经常让消费者防不胜防。记者日前获悉，今年1-3月，省食品药品监督管理局移送省工商局查处的违规保健食品广告达70多起。虚假保健品广告有哪些惯用伎俩？面对铺天盖地而又“吹”得天花乱坠的保健品广告，消费者该如何擦亮眼睛辨别真伪？
调查:
保健品广告可信度有几成
“6-8小时见效，当天看见减下的脂肪，20天小腹逐渐平坦，一周期重塑平坦小腹大美人。”4月7日，记者在成都市春熙路一家药店门口收到了某品牌减肥茶的宣传广告。“我喝了这种减肥茶便秘有所缓解，但效果却不像广告上吹的那么神。”市民李倩抱怨：“所谓6-8小时见效，也就是拉肚子罢了。”
“近几年，媒体曝光了很多名人代言的虚假保健品广告，让我对这些广告产生了怀疑。”市民胡女士表示，自己不知道该如何分辨广告里哪些描述属实，而哪些又不能相信。
记者走访几家药店发现，含有表示产品功效的断言或保证，以及宣称使用某种产品能够获得健康的广告不在少数，在这些广告里，多数也没有依照《保健食品广告审查办法》规定，在广告上标明“本品不能代替药物”的忠告语。
省食品药品监督管理局相关负责人告诉记者，一些违规广告，有的有不科学的表示功效的断言或者保证，有些则利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明。“这些看似权威的保证和‘亲身’实践，特别容易误导消费者。”
此外记者还发现，不少药店为了推销保健品，有意模糊保健品的功能分区。记者来到蜀汉路一家药店，一张贴有“减肥产品”字样广告的货架吸引记者注意。然而，随手拿起某品牌保健品，其功效却是“降低血脂”，有些还写着“针对胃肠不适（润肠通便）”。
回应：
保健品广告多半都“吹”
“凡是含有表示产品功效的断言或保证，以及宣称使用某种产品能够获得健康的广告都属于虚假广告。”省食品药品监督管理局相关负责人告诉记者，除此之外，虚假保健品广告的表现形式还很多——
以新闻报道形式发布保健品广告；通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用这些保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其他产品；利用封建迷信进行保健食品宣传；宣称产品为祖传秘方；含有无效退款、保险公司保险等内容；含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述等。
监督：
开展虚假违法广告专项整治
为打击虚假违法广告，我省成立了虚假违法广告专项整治联席会议制度，省工商局、省食品药品监督管理局等12部门会定期召开联席会议。省工商局作为 “四川省整治虚假违法广告联席会议成员单位”的牵头部门，定期组织召开联席会议；各成员单位完善了信息通报制度，畅通部门间信息沟通渠道，实现了监测数据共享和综合利用，及时将查办案件、处理相关媒体、处理相关企业及产品、撤销、注销广告批准文号、移送查处等情况通告相关部门，及时处理，跟踪督办，并向有关部门反馈查办落实情况。
2010年度虚假违法广告专项整治已于4月启动，对严重虚假违法药品、保健食品、医疗器械广告要列入“黑名单”，并将违法企业、违法品种、违法原因等信息在政府职能部门网站上进行公告。
省食品药品监督管理局表示，一旦消费者发现虚假保健品广告，可以向该局举报。举报电话：(028)86747315；电子举报邮箱：jbts@scfda.gov.cn。
