近日，工信部与发改委联合发布《乳制品工业产业政策修订版》，要求配方奶粉生产企业所用原料50%以上为稳定可控奶源基地产的生鲜乳。这对以往依靠进口奶源生产奶粉的企业来说，提出了新的挑战。而那些具有稳定奶源基地的奶粉企业，如伊利、飞鹤等，则掌握了决胜未来的先发优势。
以伊利集团为例。伊利一直奉行“奶源为王”的发展战略，是目前国内唯一一家掌握新疆天山、内蒙古呼伦贝尔、锡林郭勒“三大黄金奶源基地”的乳品企业，自有奶源牧场份额已经远远超过50%。在黑龙江杜尔伯特，伊利集团已累计投资13亿元，已建成全球最大的婴幼儿配方奶粉生产项目，在黑龙江、辽宁、内蒙古三地形成了奶粉基地群。
在婴幼儿奶粉市场中，“占有率”不仅仅体现企业在行业内的地位，更成为争夺市场的“武器”之一。AC尼尔森发布最新数据显示，2010年，伊利以13.0%的市场领衔国产奶粉品牌，稳稳跻身于中国奶粉市场一流阵营。
目前，我国婴幼儿奶粉市场规模将近50亿元，具有庞大的发展空间。就市场反馈来看，“品质”已经成为决定消费者购买行为的第一要素。对于伊利而言，好奶源为好品质提供了坚实的基础，随后，通过不断的研发创新，推出适合中国宝宝体质的专业营养的产品，并依托伊利母婴营养研究中心的专业、权威的专家团队，从不同角度更加全面、科学的分析中国母乳的营养特点，应用到产品配方的开发中。
对于一个品牌来说，打开知名度并不难，如何培养起品牌的好感度和忠诚度，并将其转化成为持续的购买力，才是其面临的真正挑战。益普索针对26个大中城市最新抽样调查结果显示：消费者普遍认为伊利婴幼儿奶粉“值得信赖”，产品营养全面，“更适合中国宝宝”；同时，伊利金领冠“婴幼儿营养专家”的形象也已深入人心。
事实上，自去年下半年以来，国产奶粉销量一路飙升。作为国产奶粉的领袖品牌，伊利金领冠更是取得了150%的业绩增长。目前，国产奶粉已经占据奶粉市场半壁江山，而良性的行业竞争，将有利于推进整体市场做大、做好。最终得益的是中国的母婴，她们将获得更充足的营养补给。
