从2010年延续的涨价接力棒递给了饮料行业，近日，百事可乐、康师傅、汇源果汁、三得利、娃哈哈等公司旗下的部分饮料产品相继传出提价信号，据称也是受成本压力所致。记者走访发现，超市里的大桶百事可乐已经提价1元，另有饮料批发商确认，康师傅饮料的批发价格有所提高。（1月13日《山东商报》）
在过去的一年，我们感受最深的就是物价持续上涨。而物价上涨最快的，莫过于我们的食品行业。我们不仅是住不起，就是吃也变得有些吃不起了。以前几块钱能买几个苹果，如今则是一个苹果需要几块钱。如此大的差距，怎能不让我们感受深刻，又怎能让我们的幸福感上升呢？
既然大家都涨价了，并且涨得“有情有理”，所以饮料行业原本就可以在2010年开始涨价。比如果汁，大可在苹果疯涨时趁机跟入。试想，苹果都涨价涨到我们吃不起了，凭什么果汁就不能稍微涨涨价呢？毕竟，果汁需要苹果之类的原材料制成。原材料苹果在疯涨，果汁不随之涨价都有些说不过去。
但果汁似乎并没有跟风杀入，我们也不由得为此暗暗庆幸。看来，我们的相关调控政策很给力，以至于果汁等产品都不得不按兵不动了。可出乎人意料，到了2011年初饮料竟然开始齐齐涨价了。当然，涨价的理由很简单，也和其他行业涨价的理由同样耐人寻味，那就是我们都很熟悉的“受成本压力所致”。
在物价疯涨的2010年，能“挺住”压力不涨价的行业可谓屈指可数。2010年都“挺住”了，为何到了2011年反而挺不住呢？2011年，不过只是2010年的延续。那股子疯狂劲，已经消磨得差不多了。你能挺过疯狂的2010年，从而也就证明你拥有了足够的抗压能力可以继续挺下去。严寒的冬天都能熬过去，春天来了自然更不在话下。
可我们的饮料行业挺住了寒冬，却挡不住暖暖的春天。这不能不让人感到有些奇怪。其实，说怪也不怪。因为马上就是我们传统的节日春节了。春节一到，饮料产品必然销量火爆。无论是走亲访友还是接待亲友，谁不会去购买一些饮料呢？毕竟，饮料是我们常喝的饮品。虽然平时在家我们也就是喝点白开水，但到了春节饮料就变成了主角。亲朋好友来了，你岂能像普通时节一样给其捧上一杯白开水么？
由此可见，饮料行业齐涨价的原因根本就不是所谓的“受压力所致”。之所以说“受压力所致”，无非是给自己的涨价找一个借口。在饮料销售淡季不涨价而在饮料销售旺季来临前涨价，只能说明我们挺不住的不是成本压力，而是利益的诱惑。在利益的诱惑下，什么借口和理由都无需摆出来，它们也只会显得苍白无力，更说服不了广大的消费者。索性还不如脱去那些遮羞的外衣，还我们一个赤裸裸的真相。
