据媒体采访发现，在北京西城区的一家授权店中，记者看到店内有标价1550元，且注明是“2008年”的53°茅台，对厂家959元的指导价一说，店内的工作人员表示并不清楚；朝阳区的一家授权店中，工作人员表示店内无货也不预报价；位于丰台区的一名经销商在记者询价时报出1250元，当被问及厂家的指导价时，该经销商表示，现在没有谁是按厂家限价卖的，厂家涨价以后零售价还会涨，限价虽然是厂里的要求，最终价格还要靠市场供需决定。
同样，这样的情况在其他省市也一样存在。如哈尔滨，目前茅台零售价格都已超过限价，有的店售价已经直奔1300元，据相关调查显示，在哈尔滨，53°茅台的售价大多在1000元以上。在某大型超市，53°飞天茅台标价是1188元，五星茅台调价后为1179元。
对此，业内人士表示：“理想很丰满，现实很骨感，茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。”据悉，去年底，茅台曾提高53度飞天茅台出厂价至499元/瓶，上涨60元/瓶。茅台当时还规定，在出厂价提升后，零售价不得超过730元/瓶。不过，该限价令几乎形同虚设。
而“缺货”依然是各家超市经销商抱怨的焦点，不少业内人士表示，由于产品目前供不应求，是致使茅台零售价格一路飙升的根本原因。对于“限价令”，一些经销商表示有所耳闻，但实施起来难以奏效。
白酒板块“闻涨声起舞”
在近期大盘走势不断震荡运行之下，白酒板块表现了一定的防御性，收到了投资者的热切关注。从上周白酒板块的盘面走势来看，上证综指再度重挫，而白酒板块却逆势走强。对此，业内人士认为，白酒板块逆势上扬，与近期市场对白酒涨价的强烈预期有着密不可分的关系。
对于2011年白酒板块的整体走势，有机构分析认为，从数据来看，2010年11月社会消费品零售总额为13910.9亿元，同比增长18.7%，比上月增加0.06个百分点。整体消费依然保持稳定增长。与酒类消费密切相关的餐饮业社会消费品零售总额11月增速为19.6%，高于总体消费增速，显示酒类消费依然旺盛。预计2011年中高档白酒销量上升、价格上涨的预期强烈，目前酿酒板块相对大盘估值溢价处于历史中位，考虑到2011年行业成长性，仍有上升空间。
但也有业内人士表示，高档白酒提价这一举措，市场已经有所消化，在当前市场整体趋于振荡横盘的大线条下，后续该板块也难以逆市表现。
与此同时，有券商也指出，虽然食品饮料大行业仍会持续享受经济调整期所带来的消费升级和超额收益，但创业板带来的新股潮及2011年经济偏向收缩可能带来的物价回落，这些都会挑战白酒行情独大的局面。
那么，在此背景下，投资者如何参与白酒板块的投资机会呢？
分析师认为，由于酒业板块在2010年经过市场的大幅度炒作，其部分品种的估值风险也较为突出，而从少部分龙头品种来看，其估值尚可，而目前阶段许多酒业股处于调整之中并形成了下降轨道，因此从投资的角度来看，目前对于稳健投资者应继续采取回避为主。
业内人士建议，投资者在2011年上半年重点关注啤酒、乳业和肉制品这3个大众消费品板块的提前反应，而下半年则仍然是白酒行情的延续。
