2011年1月1日起，贵州茅台（600519）出厂价平均上调20％左右，这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。在高端白酒老大的带头下，白酒行业也掀起新一轮的涨价潮。
然而，与农产品（000061）的游资炒作、减产和其他产品“原材料成本上涨”的理由不同，白酒的涨价理由却雷倒了大部分消费者。白酒涨价被堂而皇之冠以“为满足消费者的身份需求”、“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”的理由。
五粮液（000858）“为身份”涨价
据报道，2010年12月14日，多地超市陆续收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度15种规格产品，每瓶提价高达50元。
早在12月11日，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上曾经明确表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。
前脚说不涨，后脚就涨价，而且不但食言，给出的提价理由还把人雷得半死——为更好地调整市场供需矛盾，满足广大消费者身份需求和价值体现，结合对经济形势、市场规律、产能、税负、原材料因素进行的综合调研论证，决定对市场供货价格和终端零售价格作调整。五粮液“为满足消费者的身份需求”这一条，有消费者称之为“史上最无耻涨价理由”。
随后，五粮液通过官方网站紧急发表“郑重声明”：“未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。”然而市场的五粮液确已提价，这种“只能做，不能说”的态度真是让人很无语。
茅台酒“为公益”提价
就在五粮液涨价后没几天，“好兄弟”贵州茅台也正式发出提价公告，一次提价20％，其中53度飞天茅台售价已超过1580元，而年初茅台定下的终端零售限价仅为729元。茅台不但涨幅远高于五粮液，涨价理由也更雷人，称“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益。”这被网友誉为“史上最有大局观涨价理由”。然而，涨价有利于企业、经销商和投资者的利益，这是明眼人都能看见的，可涨价对国家和消费者的利益究竟有什么好处，却怎么也看不出来。
更令人咋舌的是，虽然贵州茅台宣布将继续施行“限价令”，规定经销商普通茅台酒销售价格不得超过959元，但“限价令”却形同虚设，反而成为“涨价灵”。其中53度飞天茅台已从2010年初的740元左右，一路飙升至超过1500元，部分商场的飞天茅台零售价甚至已突破了1900元。
