12月15日下午，贵州省大部分地区开始普降瑞雪。当天夜间，贵州茅台（600519）突然宣布上调出厂价。
根据公司今日发布的公告，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。
贵州茅台同时表示，此次价格调整将会对公司2011年经营业绩产生一定的影响。
同时出台“指导价”
15日夜间，贵州茅台有关负责人向媒体表示，为了更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时，也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整，即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价为959元/瓶，低于普通茅台酒当前的市场价格。
茅台集团表示，为实现又好又快、更好更快发展的要求，满足广大消费者的需求，茅台集团重新确立了企业跨越式发展的目标。茅台集团新的战略目标表明，“十二五”、“十三五”期间，将是茅台集团持续跨越的新时期。
历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。
市场供不应求
针对此次调价，记者采访了一位不愿意透露姓名的贵州茅台酒经销商。他表示这次涨价是在预料之中，纯粮酿造的高端白酒受到原材料价格上涨和税负增加的压力，涨价也是必然。
“20%的幅度与市场的供求关系紧张程度相比还是比较合理的”，这位经销商说，价格并不是茅台最亟须解决的问题，供需矛盾进一步扩大才是最为头疼的。
对于经销商来说，茅台及时供应货源才是最主要的。
上个月，国信证券在报告中指出，公司今年茅台酒销量在1万吨左右，而产量在2.6万吨。按照最保守的估计，三年后的茅台酒销量也可以达到2万吨以上，实现翻番。茅台公司的风格一向稳健和保守，如果有10%的放量预期，背后的可放量应该远超过这个数。
湘财证券对贵州茅台给予非常乐观的评价———茅台酒市场价走势与城镇人均收入的增速同步。理由是：茅台市场价从2001年至今的10年里涨了2倍多，而同期城镇居民人均年收入也涨了2倍多，比值（茅台酒市价/城镇居民人均年收入）基本恒定，过去的经验告诉我们茅台酒市场价的走势与城镇居民收入走势同步。
茅台酒目前1万吨左右的供应量加年均15%的增量难以满足市场的庞大需求，供不应求必然推升茅台酒的市场价，名烟酒店曾一度不标示价格，随行就市。
市场人士指出，此次茅台对主导产品的全国经销商和专卖店指导价进行调整，旨在更好地维护消费者利益，在满足消费者需求的同时，促进公司长远健康的发展。
