贵州茅台酒股份有限公司15日晚间发布公告称，为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益，同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素，决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价，平均上调幅度为20%左右。
今年以来，茅台、五粮液终端零售价格均一路飙升，目前部分烟酒专卖店中53度飞天茅台的零售价已经高达1388元，而五粮液的零售价也超过800元。随着年底调价时间的临近，关于茅台是否按惯例涨价一直受到各方的关注，应该说，此次茅台涨价在预料之中。
说起茅台的涨价史可谓由来已久，从06年开始至今，几乎以平均每年一次的频率进行提价。中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，自06年起，53度茅台酒的出厂价均呈现较大幅度的上涨：2006年出厂价提高15%，为308元，2007年出厂价提高16%，为358元，07年之后上涨22%至439元，2009年底出厂价提高13%，为499元。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，茅台此次涨价主要基于以下几个原因：首先，成本上涨，主要表现在粮食价格、人员工资及燃料动力费的上涨。其次，考虑到经销商、投资者的利益，是与经销商、投资者博弈的结果。第三，战略地位的改变，向奢侈品行列跨进。随着茅台品牌价值的逐年提升，其涨价之举已经进入整合资源、主动定位的阶段。
茅台屡屡提价，是否会对其未来销量造成一定威胁呢？目前来看这种威胁是比较小的。因为不管是茅台、五粮液还是别的其他高档酒都呈现一致的上涨趋势，而高档白酒的消费群体看中的主要是高端白酒的品牌价值和品牌形象，对其价格的敏感度较小，因此，这种刚性需求仍将大面积的存在。
中投顾问研究总监张砚霖指出，在茅台尚未发布公告前，市场就传闻五粮液经销商已经接到厂家的提价通知，虽然五粮液并未发布正式公告，但按照往年涨价潮中茅台、五粮液紧密跟随的惯例，相信五粮液的提价也为期不远了，而茅台、五粮液的涨价又将带动新一轮的涨价热潮。
