卫视剪刀一举，立即得到了众多电视观众和新闻媒体的支持。有网友在百度贴吧留言称，删除植入广告的举动对得起观众，毕竟剧集中间已经插播了很多广告，观众不希望看电视剧的时候还要看广告。多家媒体也发文章称，安徽卫视敢于拿起剪刀，对植入广告进行无情删减，体现了公众传媒的责任、勇气和魄力。
刚刚开播的《金婚风雨情》眼下还在讲述改革开放以前的事，没有植入广告的空间，几家卫视的“净身”宣言能否落到实处还不得而知，可卫视高高举起的剪子怎么看都不好下。
面对3家卫视联手删除《金婚风雨情》的植入广告的局面，制片方回应，任何一家电视台删掉一点植入广告，都会造成剧组对广告公司违约。再者，“净身”在技术上也很难做到，因为一些植入广告已经渗透到剧情之中，不像有些网友说的打上马赛克就可以解决那么简单。
“说到底还是利益分配的问题，植入广告明摆着挤压了硬广告市场，一个频道的客户就这么多，既然在电视剧里已有曝光率，谁还投放硬广告？”据业内人士透露，《金婚风雨情》每集成本约70万元，但单集售价高达180万元，首轮版权就赚得5500万元，而植入广告收益也过千万。但这些收益全部属于制片方，作为播出方的卫视拿不到一分钱。
而去年9月国家广电总局61号令的推出，则把电视插播广告的时长做了严格限制，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。据此业内人士预测，这些规定将压缩电视台100亿元的广告收入，在这种情况下，植入广告势必成为电视台志在必得的一块“肥肉”。
制片方也有自己的苦衷。据介绍，去年电视台电视剧播出带来的广告收益超过400亿元，而电视台拿出来购买电视剧的部分只有70亿元，仅占总收益的17%。如果实行影视剧植入广告分账，那为何电视台在播剧时“见缝插广告”的收入不与制片方分账呢？况且，还给片尾画面戴上广告的“口罩”，连主创的署名权都侵害了，也从未给过制片方一分钱。
由此看来，除非双方能在某种程度上达成同盟，否则这场制片方和电视台的植入广告大战将是一场难分胜负的“持久战”。
过度消费无异杀鸡取卵
从“为观众考虑”到“不删广告就付费”，拨开《金婚风雨情》的烟雾，影视剧植入广告利益的争夺战显现出来。在这场混战中，观众只是被拿来说事儿，成了关于“植入利益”一次重新洗牌的导火索。而电视观众长期被灌输的一个观念是，电视是免费的午餐，既然白吃，你就没权力挑剔。
在影视产业化的今天，广告植入早已不再新鲜，在不影响剧情的前提下，观众的接受度也在逐渐提高。可一旦用力过猛、过度消费，把金婚的“风雨情”硬是植成了“广告情”，观众当然难以认可。尽管植入广告是未来影视广告的发展趋势，但如何运营将考验着制播双方的战略思维和对观众感受的注重。
“这已经是一个越来越厉害的市场现象，不是我们一个片子的问题，是整个行业的问题。”面对观众的质疑，导演郑晓龙向观众的道歉中透着无奈。
广告靠节目质量吸纳还是强行植入？这是影视产业化面临的一个新课题。目前在电视剧植入广告方面的管理，无论是从相关上级部门还是电视台和制片方自己的协议方面都是空白。
“现在出现片面的艺术向商业妥协，是这个行业急剧扩张期出现的特殊现象。”郑晓龙说，相信随着整个行业的发展，这种情况会得到改变——导演、制片人会更讲究作品的成熟度和艺术效果，成熟的商家也不会那么急功近利地追求短时效应”。
在电影如《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等植入广告日渐成势的时候，电视剧也开始在越来越挑剔的观众和要求越来越多的广告主之间作出平衡。因为越来越多的制片方已经意识到，在网络视频越来越发达的今天、观众可选择收看电视剧的渠道越来越多，也越来越自由，破坏剧情的生硬植入广告观众大可不看甚至跳过。虽然通过卖广告能够降低投资风险，不过这种模式在影视剧制作过程中推广无异于杀鸡取卵，因为一部电视剧究竟能带来多少收益，只有观众手中的遥控器才是硬道理。
