当白酒龙头一手抢占超高端市场先机、一手精耕细作营销体系之时，一些区域品牌也大胆冲击千元门槛。10月25日，山东景芝酒业股份有限公司高调启动调价计划，将“一品景芝·尚品”单瓶出厂价提高到998元，零售价超过1200元。
有业内人士将白酒品牌为了竞争，而意欲挤入奢侈品阵营，解读为品牌运作、市场拓展的协同效应，认为这代表了资源禀赋和历史底蕴的稀缺性。
虽然国内白酒价格不断上涨，但与日渐在国内酒类市场上攻城略地的洋酒相比，白酒的整体价格仍有不小的距离。而在世界范围内，白酒及其品牌的影响更是微小。有关专家认为，白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的领域之一，但至今中国白酒并没能孕育出真正打入国际市场的奢侈品牌。也因此，中国高端白酒走向奢侈化，一个重要的原因，就是为应对洋酒的挑战。
“洋酒很多高端产品的价格远远高于中国的高端白酒。中国的酒是文化，是历史。国外很多产品价格很高国人却很认同，但我们对自身的遗产、优秀产品应有的价值认同却远远不够。洋酒在中国的销量不断增长，中国白酒企业有责任通过自身品牌的塑造，通过市场占有率的提高，来保证竞争力的增强。”泸州老窖集团总裁张良说。
张良表示，高价格并不是一种酒能产生重要影响的必然条件，中国白酒如果把影响力建立在不断提价上，是不现实的。各家企业要发掘自身独有的内涵，运用价格、文化、营销等多种手段提升产品的影响。“我们会借鉴洋酒推广的经验，最重要的还是对消费者的引导。”张良说，“中国白酒有一些固有的元素，我们奢侈品方向不是一天、两天的事，需要一个积累的过程。我们要不断提高产品品位，让中国白酒能承担起与洋酒竞争的责任。”
确实，在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺，更多品牌则是在快消品和奢侈品间游离。
有业内人士认为，总体上看，目前国内白酒行业塑造品牌的手段仍过于单一，经营粗放。而洋酒企业往往品牌定位明确，产品档次分明，从品牌推广到促销活动非常有体系。尤其是在企业战略方面，洋酒企业往往是用10年时间制定出10年的规划，而国内一些白酒企业，往往急功近利，1年就能制定10年的发展目标。而且简单地以为，应对洋酒，让中国高端白酒跻身奢侈品阵营，只要一味地往上涨价格就成了。“从这些方面看，白酒行业要获得对洋酒的优势，仍有很长的路要走。”专家认为。
目前，在白酒市场涨势不减的情况下，包括茅台、五粮液、泸州老窖等一线厂商开始加快新产品的推出步伐，且产品大多集中在高端定位，通过融入文化和历史要素使之具有收藏、投资价值。例如，定位高端和奢侈品市场的泸州老窖国窖1573，是始建于1573年的“活文物”窖池酿造，1573国宝窖池拥有中国物质文化遗产和非物质文化遗产称号。这种具有文化遗产稀缺资源的产品，未来在价格上会有相应的表现。
市场人士认为，一线厂商的新品是否会引发白酒价格的新一轮上涨、是不是能把其中一些特别高端的产品打造成奢侈品，尚需时日。不过，这些信号透露出，厂商在对洋酒和自己产品的内涵认识上，对应对洋酒的决心上，变得比以往更加自信。而从行业整体上看，中国白酒要想在全球范围内产生更大的影响力，应告别简单粗放提价模式，进一步增强品牌营销的内涵和方式，才能登上价值新高地。 浙江日报
