从中国牛到世界牛，绿色战略成就蒙牛全球乳业16强
近日，被誉为“全球十大最安全银行”之一的荷兰合作银行发布了2010年度的“全球乳业20强”榜单和研究报告，中国乳业冠军？?蒙牛再度登榜，并从去年的第19位跃居第16位，领军中国乳业。据数据显示，蒙牛2009年营收较2008年增长7.7%，而排在蒙牛前面的几家国际乳企平均增速却为-8.02%。对于蒙牛稳健上升的增长势头，荷兰合作银行在同步推出的年度乳业研究报告中给予了高度关注，“鉴于其最近几年强劲的发展势头，蒙牛很可能迅速跃居至前10名”。
来自世界第五大乳品企业的恒天然集团中国区董事总经理腾？也同样对蒙牛抱有更大的期许：以蒙牛的高速成长为龙头，在未来5-10年，中国的乳制品公司会越来越多地进入前20名，成为全球领先的乳制品公司。
从“草原牛”到“中国牛”，从“中国乳业冠军”到“全球乳业16强”，10年时间蒙牛不断实现迅猛而又稳健的历史性跨越，这其中绿色战略无疑为蒙牛迈向全球乳业10强这一“世界牛”的战略目标奠定了坚实的基础。
绿色奶源铸就产品持久竞争力
在绿色、低碳风行的今天，蒙牛紧跟时代步伐，以“绿色”理念进行了产业布局。前瞻性提出以生态草原建设为基础的绿色奶源战略，引进优质草种，建立了亚洲最大的单体牧场？?蒙牛澳亚国际牧场。目前，蒙牛在全国已经拥有11座合作、参股的万头奶牛以上的牧场，来自现代化牧场和牧场化小区的原奶已经占到蒙牛奶源的70%以上。根据蒙牛规划，还将陆续参建20-30座大型牧场。与此同时，蒙牛还携手全国绿化委员会、国家林业局、中国绿化基金会成立了全国首个致力于草原建设和保护的基金？?蒙牛生态草原基金，主要用于生态草原建设及生态文明建设，同时也为企业、团体和个人志愿参加生态草原的保护等活动搭建一个平台。
奶源是乳业产品的生命，奶源是“绿色”的，乳制品才能是健康的，打好了奶源的基础，中国乳业才能实现“绿色复兴”。紧跟绿色的步伐，企业和我们的社会才有更美好的未来。正如耶鲁大学管理学院管理和营销学教授莱维？多尔(Ravi Dhar)博士所说，“绿色营销是企业化危机为商机的战略契机”。据世界品牌实验室统计，2009年《世界品牌500强》中，有317家企业是绿色战略的倡导者和行动者，绿色营销的销售额高至8700亿美元。世界品牌实验室对通用电气(GE)、联邦快递(FedEx)、汇丰银行(HSBC)等25家绿色管理先锋的案例研究发现，绿色战略是企业组织创新和技术创新之源泉。
由此可见，绿色已成为成为企业产品通行世界的“绿卡”。蒙牛把握住了这一发展大势，除大力建设生态草原牧场，打造中国乳业绿色经济样本。近年来，蒙牛在节能减排和循环经济方面累计投入资金超过4亿元，着力构建绿色花园工厂，建设国内领先的万吨级污水厂，将低碳环保融入“绿色产业链”的各个环节。蒙牛成功打造的绿色竞争力不仅成就了中国乳业冠军，全球乳业16强，并拥有品牌强大的基础？?消费者的绿色口碑，也只有这样的企业才能赢得社会的尊重，成为中国企业的典范。
绿色产品矩阵，赢得消费者芳心
当然有了好的奶源，还需有好的产品。蒙牛在产品体系上展开了全产品线布局。在常温液态奶、低温鲜奶、冰淇淋、奶粉、乳制品原料等各个方面不断创新升级，满足了不同消费者对奶制品的需求。同时在年龄分步上，不仅有老少皆宜的产品，还有专门适合儿童的未来星儿童牛奶，有专门适合女性的“珍养”牛奶，以及具有不同配方分别适合中老年人、学生、孕妇、婴幼儿的阿拉奶粉等。即使是在喝奶的时段上，蒙牛也细致入微，分出了早餐奶和晚上好奶等。俗话说：“要抓住一个人的心，首先要抓住他的胃”，而蒙牛就是通过生产出适合不同“胃口”和年龄消费者的需求，从而俘获消费者芳心的。
正是蒙牛这种细心的关怀，才让各种不同年龄段的消费者都认可蒙牛，从无数的荣誉就可以看出：2006年，蒙牛入选“亚洲品牌500强”，特仑苏获得“亚洲品牌创新奖”，蒙牛成为亚洲骄傲；同年10月，蒙牛一举夺得被誉为全球乳业“奥斯卡”的IDF世界乳业创新大奖，为中国乳业赢得首枚世界金牌；2008年4月，在第十届SIAL国际食品展上，蒙牛真果粒代表中国乳业获“SIAL金奖国别奖”；2010年，蒙牛再次在中国国际食品和饮料展览会(SIAL)上获奖，同时在“品味2010•我最信赖的食品品牌”的评选中连获“最受信赖食品品牌”、“最佳人气食品”、“绿色健康企业”三项大奖。
品牌价值无疑是对品牌是否强大的最好诠释。在2009年中国最有价值品牌排行榜中，蒙牛以95.46亿元人民币的品牌价值高居22位，蝉联行业冠军。
拥有“绿色”的奶源和多元化的产品作为企业发展的基因和战略，拥有中国乳业第一、世界16强、并且增长势头良好的营业额为底气，拥有强大的消费者以及行业第一的品牌价值为基础。一项项骄人的荣誉，一串串风光的数字，无不揭示出蒙牛是一个“强”者，一个绿色的最强者。我们有理由坚信这位“中国牛”将会逐步向“世界牛”的高峰奋进，剑指全球乳业十强，引领中国乳业创造领先世界的绿色奇迹。
