一场惨烈的混战
这不仅仅是市场的缺位,确切地说是品牌的缺位,一场惨烈的混战由此展开。
据国家卫生部门统计资料显示,我国肥胖患者已经超过9000万;少年儿童有51%是肥胖者;在北京、上海等大城市,有近1/3的成年人超重。中国的减肥大军、呈几何数增长的市场极大地刺激了减肥厂商的胃口。
当前由处方减肥药、减肥茶等产品组成的减肥市场,年销售额正以每年23%的速度激增,如此巨大的市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品,甚至境外厂家也手持大刀在分割这块蛋糕。
有市场就自然有竞争。早年的DVD大战,打到最后仅剩下万利达、步步高(23.43,-0.07,-0.30%)等少数几个品牌;后来的彩电大战,也仅剩下TCL、长虹和创维三巨头的存在。
但是,记者采访发现,减肥行业的竞争却并没有那么充分,这种竞争仅仅是局限于某一个细分化领域,而没有一个行业性的、标志性的品牌出现。诸如:在药物减肥领域,成就了一个曲美;在减肥茶领域,就有大印象和碧生源为代表,在经络减肥领域,就有鱼美人打响了品牌;在针灸减肥领域,曲姿奠定了霸主地位;以及在其他减肥领域,还有很多很多。
这说明了一个什么问题呢?对此,曲姿瘦身连锁机构董事长苏风顺在接受记者采访时表示,减肥这个行业正呈现越来越明显的两极分化趋势,全国性的知名品牌几乎没有,而地方性的小品牌却层出不穷。
“经过多年的发展与积累,曲姿已经具备了从区域性品牌成长为全国性品牌的成功要素,但是要成为整个减肥行业的‘一哥’,就必须进行资源上的强势整合,进而进行品牌上的提升和全国市场的布局。”苏风顺表示,“这不仅仅是曲姿面临的问题,也是其他所有品牌面临的问题。”
此外,上述国家药监局一位不愿透露姓名的官员表示,对于当前层出不穷的、不规范的减肥方式,终究会被市场淘汰或者被相关法令强制淘汰。“这个行业真正的出路就是安全减肥、健康减肥和养生减肥,谁能把握这一点,谁就能够顺应整个行业的发展。”
谁才是“一哥”
时势造英雄,英雄造时势。大浪淘沙,真金始现。到底谁能成为这个行业的“一哥”呢?
国家药监局一纸封杀令在把曲美推向风口浪尖的同时,也引起了许多中小品牌的躁动与不安,纷纷把目标瞄准了“一哥”的位置。与此同时,投资界也把目标瞄准了这个能创造奇迹的行业。
记者了解到,就在一个星期前,苏风顺旗下的曲姿瘦身连锁机构就获得了数千万的巨额投资。据传,投资方就是国内著名的投资人张家豪,此人曾经出手整合过五粮液(24.32,-0.80,-3.18%)、同一首歌、喜洋洋等多个著名品牌。