随着上海世博会的正式开幕，在半年期间，上海将迎来众多的海内外游客。而以传统旅游行业为依托的上海老牌上市公司豫园商城(600655，股吧)将在此期间受到直接影响。借助此次机会，豫园商城的品牌效应将最大化地展现给全世界的游客，为其带来直接的商机。
2009年4月，豫园商城下属全资子公司上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司获得2010年上海世博会C07地块2600平方米美食广场的经营资格，加上之前上海老城隍庙餐饮（集团）有限公司自营及受世博局委托管理的餐饮场地，豫园商城旗下公司在世博园区的餐饮业务场地合计面积近9000平方米。
另外，豫园商城也与世博部门商议、洽谈，公司下属的上海老庙黄金有限公司被授权“上海世博会贵金属特许产品经营企业”，老庙公司下属35 家零售店已获批为“上海世博会特许零售店”。同时，老庙公司与上海世博会有关部门签订了《上海世博会园区公共区域零售服务商协议》，获批入住世博园区内开设特色专卖店。豫园商城下属的上海亚一金店有限公司4 家零售店也获得世博特许贵金属制品零售许可资质。
从最近豫园商城的一季报来看，一季度豫园商城实现营业收入28．63亿元，同比增长13．7％。净利润1．91亿元，同比增长19．43％;基本每股收益0．239元，同比增长19．5％;扣除非经常性损益后基本每股收益为0．221元，同比上涨了45．39％。世博带来的商机已经提前显现。
公司方面表示，一季度经营活动产生的现金流量净额出现大幅增长，主要因为今年黄金饰品业抓住世博机遇，利用自身品牌与资源优势，在营销增收、渠道拓展等方面取得实效，销售规模不断扩大，使得经营活动产生的现金流量净额增加。投资活动产生的现金流量净额增长，主要是因为公司上年同期支付招金矿业股份有限公司股权转让款，今年无该影响因素。筹资活动产生的现金流量净额出现大幅增长，主要是因为公司今年取得借款所收到的现金较去年同期大幅上升，而偿还债务所支付的现金较去年同期减少。
世博会期间，由于豫园商城所在的黄浦区拥有众多的老字号餐饮品牌，以世博为主题的各种活动将餐饮与旅游、文化消费充分融合。未来，豫园商城将依托区位优势，品牌效应不断推陈出新，打造全产业链的新豫园，并进一步发扬本土优势，利用市场认知度和奥运会、世博会提供的良好平台积极拓展海外市场，打造国际化豫园，实现传统餐饮行业在新时期的腾飞。而餐饮业的高速发展也会对公司业绩的大幅提升起到经济作用。
豫园商城董秘向记者表示:豫园是离世博园区最近的旅游游览地，世博期间游览人数很可能创新高。届时，豫园将在世博园区内免费发放豫园商圈地图，吸引游客观光游览。豫园五香豆作为上海特色小食，将以手信的形式成为世博观光游客回家馈赠友人的礼品，从而将豫园品牌流传到全国各地，甚至是全球各地。此外，通过参与世博各项活动，豫园将有渠道接洽到园区内各个表演团体，有机会邀请他们到豫园商城内表演，搭建豫园夜市雏形，从而使得豫园由此前的“小商品集散地”转变为“上海旅游文化新名片”。
