英《金融时报》4月21日报道,SABMiller开始在中国获得定价权——有迹象显示,在中国这个全球最大的啤酒市场,业内领军企业多年来的整合正开始收到效果。
SABMiller亚洲业务董事总经理、在华合资企业董事长阿里?梅尔维斯(Ari Mervis)告诉英国《金融时报》:“我们将能够进行更多的小幅提价。在这个历来抵触涨价的市场,这可是件不同寻常的事情。”作为全球第二大啤酒酿造商,SABMiller通过旗下合资企业——华润雪花啤酒(中国)有限公司(China Resources Snow Breweries)在华开展业务。华润雪花拥有全球最畅销的啤酒品牌“雪花”,该品牌在中国啤酒市场占据约五分之一的份额。SABMiller表示,在截至3月31日的一年里,得益于市场份额提升的驱动,其淡啤酒在华销量增长10%,而市场整体销量与一年前持平。
根据Redburn Research的数据,尽管中国占全球啤酒总消费量的20%,但它对全球啤酒酿造利润的贡献只占3%;去年,中国每百升啤酒的酿造利润是30美元,而全球平均水平为100美元。过去十年,中国啤酒酿造商忙于整合,把主要精力放在获取产能上。然而,在中国市场销售的啤酒中,有84%每瓶售价在2元人民币或以下。梅尔维斯表示,过去两年里,SABMiller在华的合资企业已经能够提高平均销售价格,手段是推出更高端的产品,以及努力在各类不同的销售渠道中实施差别定价。