日前有媒体披露，来自中国医药保健营销专家委员会的数据显示，全国有3000多家做保健酒的企业，真正拿到“蓝帽子”保健食品标识的不到20%，也就是说，80%以上的企业未通过认证。在保健酒品牌日益繁盛、广告铺天盖地的今天，这则信息令消费者哗然。业内专家更进一步指出了保健酒消费中存在的多个误区。
标准缺失造成鱼龙混杂
资料显示，保健酒已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后的酒业“第四大势力”，目前正以每年30%以上的速度增长，增速赶超白酒，预计2012年市场规模将超过130亿元。目前，三大巨头“劲酒”、“椰岛”、“致中和”的品牌市场占有率之和约为70%—75%。在三大品牌之外，近年还相继出现了黄金酒、白金酒、珍宝酒等一大批保健酒新贵，令人眼花缭乱。
与普通白酒相比，保健酒因添加有珍贵药材而身价倍增。记者发现，目前市面上多数保健酒售价都在百元以上，如480毫升的黄金酒卖130元左右，某厂家“冬虫夏草贵宾酒”售价260元，而一款名为“幸酒”的精品装报价更高达1180元。
然而，记者在走访中注意到，确有不少保健酒产品“身份不明”，没有“国食健字”的批号，而只有卫生许可证号。据了解，卫生许可证只是对生产普通食品(含白酒)的许可，并不包括有保健功能的保健酒。
中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏表示:“保健酒属于保健食品，但到底什么是保健酒，国家尚无确切和统一的定义。”
专家指出，目前保健酒行业最大的缺陷是行业标准缺失。当前市场上保健酒鱼龙混杂，“不少企业没有经过试验研究，稍加点药材就宣称是保健酒，连国家正式的批号都没有就出售，打着擦边球过日子。”而在标准管理上，保健酒并没有自己的标准，参照的是白酒的标准。
宣传“越界”是普遍现象
许多保健酒不仅“蓝帽子”没戴好，还屡屡被消费者质疑夸大功效宣传。据媒体报道，早在今年2月份，青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到黄金酒宣传材料中“十大症状，见效明显”的表述后，就认为其宣传涉嫌违规。
而黄金酒公司对此解释称，产品的功效表述是指酒中药材成分的功效，不存在违规。依据黄金酒外包装上标注的“国食健字G20060057”，记者在国家药监局网站查询得知，黄金酒的保健作用是“增强免疫力和缓解体力疲劳”。借药材功效宣传对十大症状见效显然是在打“擦边球”。
记者上网搜索各种保健酒的介绍说明时见到，有自称“宫廷秘方”的，有宣称能“快速补肾”的，有说能够“益气活血、降低血压”的，甚至还有“明显改善男性前列腺炎、前列腺肥大、增生等症”之类的描述。
日前，超市促销人员向记者推荐一款保健酒时说:“这种酒很多人买，送老年人特别好，可以降血压。”但当记者要求看看相关研究报告并询问有没有经过临床实验时，对方却一时说有一时说无，最终表示自己只是促销人员不甚清楚。
专家介绍，保健酒作为保健食品的一种，通过批准的主要就是抗疲劳和免疫调节两项功能，几乎没有针对具体病症见效的。
