1月21日，上海世博会倒计时一百天，世博营销大战更是如火如荼。世博企业伊利集团同期发布了2009年年度业绩盈利的预告用过去一年实打实的业绩增长证明了“世博效应”对伊利销售业绩的显著推动。随着2010“世博年”的到来，伊利“世博牛奶”将迎来更为强劲的增长。
2009年5月25日， 伊利集团成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，并通过实施了“世博标准”工程，全面升级了通过奥运形成的最高产品和服务标准，包括由内而外地对伊利的品质、渠道以及公益形象进行全方位升级，全面提升伊利的精确管理体系、产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于伊利所有的管理、生产环节。针对上海世博会服务周期长、覆盖人群广，对产品需求多等特点，伊利在产品质量把控、新品研发、物流配送以及园区管理等方面已制定了详细的工作计划和措施，在发挥自身综合优势的同时，伊利也将进一步提高核心竞争力。
与此同时，“世博营销”的作用愈发显现，有力推动伊利产品销量超预期增长，今年前三季度，伊利累计实现主营业务收入192.22亿，同比增长1.03%，较去年同期增长636.66%，连续保持销量行业第一。伊利集团实施的“世博标准”工程对伊利品牌形象和产品营销效果的推动作用获得了消费者和业界的一致认可。拥有“世博标志”的伊利集团“世博家族”产品成众多食品博览会的焦点，其产品的品质和安全性受到业内人士和消费者的一致赞许。在不久前的2009中国食品博览会高峰论坛上，伊利集团凭在人民网主办的“我最喜爱的食品品牌”在线评选活动中战胜诸多强手，荣列“我最喜爱的食品品牌”。
据悉，上海世博局相关领导表示，随着上海世博会宣传周在全国范围内的深入推广，一路与"海宝"形影相随的伊利"世博牛奶"已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一。上海世博会宣传周自2007年8月5日启动，已经在全国超过数十个省市区和港澳台地区成功举办。期间，伊利"世博牛奶"陪同"海报"走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，备受各地消费者关注，其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖。
伊利“世博牛奶”积极参与上海世博会在全国范围内的宣传行动，不但有效提升了伊利“世博牛奶”的知名度，同时也将世博品质、世博精神带到全国亿万消费者身边。用伊利的产品和服务帮助全国消费者更好的认识、理解世博精神，推动公众对上海世博会的关注和参与。伊利集团这种用贴近民生的优质世博产品赢得了亿万消费者信赖和认可的方式不但是极为成功的世博营销策略，同样也是有效的世博宣传、推广手段。伊利“世博牛奶”成为消费者喜爱的世博标志性符号就是最好的证明。
