1月21日，上海迎来世博会开幕倒计时100天。世博会场馆建设进入最后冲刺阶段。同样，伊利等世博企业也同样进入到了受人瞩目的品牌冲刺阶段。近日，在路透举办的“2009亚太最受消费者喜爱品牌”、“2009亚太杰出商业领袖”评选活动中，伊利和其董事长潘刚就双双获奖。而在伊利同期发布的2009年度业绩预告中也可以看到，完胜2009年已无悬念的伊利，正在蓄势待发和其他企稳回升的企业一起，将世界引入“中国时间”。
在全球经济危机的大背景中，中国顺利“保八”，成为全球经济的亮点。中国发展研究基金会副秘书长汤敏曾表示，从国内外经济环境来看，中国经济存在有利的因素比去年多。世博无疑是今年中国及世界最大的看点之一。它是对举办国从经济到社会、政治、文化进步的一次全面检验。同时也是“中国制造”在世界舞台上展示自我及借势腾飞的一个绝佳机会。
事实上，世博会带来的效应远远不止举办期间，这种“世博效应”早在2009年下半年已经逐步显现。以“世博牛奶”的生产企业伊利为例，为了更好的服务世博，展示业内唯一一家世博乳制品供应企业的实力，伊利在公司内外掀起了一场名为“世博标准”工程的品质升级行动，并配以全产品线的世博换装。调研数据也可以证明，世博品质和世博因素的存在影响了消费者的选购倾向。根据AC尼尔森公布的一组数据显示，截止2009年11月底，伊利各大产品线的市场份额均有所增加，“世博牛奶”势头强劲，全面热销。伊利集团的品牌价值更在携手世博后，飙升至205.45亿，成为当前国际乳业中最有竞争力的品牌之一，赢得了全世界的关注。
近期，国际顶级学府哈佛商学院的学子即远赴重洋专程赴中国内蒙，试图了解和学习伊利从草原走向国际、牵手奥运、携手世博的发展轨迹。业内分析师表示：已经深得国内外消费者认可的伊利，在2009年持续领跑大市之后，在2010年的世博主场年，将会更有“看头”。
