伊利成立首个母婴研究中心
近7成消费者根据口碑更换奶粉品牌 伊利成首选
12月18日,由伊利集团联合国家疾控中心、中国营养学会等权威机构共同创办的首个“母婴营养研究中心”在内蒙成立,并面向全球发布了中国首部《中国母乳研究白皮书》。有专家随即评论:该机构的成立,意味着中国企业在婴幼儿配方奶粉生产方面有了权威标准,广大消费者对于“好奶粉”的选择也有了科学、合理的参照。
据悉,中国奶粉业一直处于高速发展阶段。究竟什么是“好奶粉”从未有权威评定。曾经在一段时间内,国际奶粉巨头一直在奶粉市场占据主动。近年来,随着伊利等一批龙头企业在奶粉业的不断发力,尤其是08年行业风波和国际乳业巨头状况频出之后,很多消费者的消费习惯已经开始转向,口碑成为了消费者定义“好奶粉”的最主要因素。
在记者的随机调查中也发现,品牌的国籍已不是消费者选购的动力趋向。真正了解中国母亲需求,真正适合中国宝宝的产品成为了消费者的首选。市民何女士就表示:在行业风波之前,自己一直给女儿喝国外某品牌的奶粉,风波之后,何女士经过观察和筛选,最后为女儿重新选择了伊利金领冠奶粉。“品牌是影响我购买的因素之一,但是品质才是最重要的,伊利很了解中国宝宝,很专业。并且伊利的口碑也非常好,只要喝过伊利奶粉的,都说伊利很不错。”何女士表示。
何女士只是发生消费转向的代表之一。根据相关调查数据可以看到,近段时间以来,消费者在奶粉的选择方面已愈趋理性,更有68.24%的消费者更换了奶粉品牌。其中,伊利以高于其他品牌的得票率,在“风波之后消费者最喜欢品牌”的选项中,成为首选。
据悉,伊利集团一直致力于打造“最适合中国宝宝”的“好奶粉”。经过多年来的潜心研究,伊利的膜过滤冷除菌、二氧化碳充填等科技工艺在行业中力拔头筹,在防过敏、速溶及保鲜等方面的效果十分显著。同时,伊利集团历经多年钻研,以母乳的成分与功能为黄金标准,研制成功了中国第一款以母乳为标准的“金领冠”婴幼儿奶粉,得到了广大消费者的认可。另外,殷实的奶源基础也为伊利提供了坚实后盾。伊利是国内唯一一家同时掌控三大黄金奶源带的企业。在伊利,供应婴幼儿奶粉的原料奶,甚至可以追溯到来源于哪一个奶源基地和来自于哪一头奶牛。在行业风波期间,伊利的婴幼儿奶粉之所以始终安然无恙,很大程度就是依仗了专属的奶源供应。
精湛的科技工艺、殷实的奶源基础共同成就着伊利产品可信赖的品质和口碑。根据《南方都市报》的读者调查报告显示,消费者最经常喝的奶粉品牌里,伊利奶粉占比最高,达20.13%。另有权威调研数据可以看到,如今,在中国,每6个宝宝中就有1个在吃伊利婴幼儿奶粉。
奶粉专家表示:“伊利等品牌已经符合了‘好奶粉’的消费预期。国有品牌的亲近性,已经成为国内奶粉市场的消费主流。”