光明乳业近日发布消息,决定上调部分产品价格,预计平均涨幅在1.8%到3%左右,成为近期第一个涨价的内资乳业品牌。虽然*ST伊利、蒙牛等行业龙头表示暂不跟进,但是业内人士指出奶产品涨价或是全行业趋势。那么,光明乳业首先提价的原因是什么呢？
“成本提高是重要原因,”光明乳业公关部人士向记者介绍,“不过,这也是全行业都面临的问题。产业链上的原料奶、运输、能耗等很多环节今年都有大幅度的增长。仅物流一项今年就增长10％。虽然光明的产品品类很多,近期会有陆续的价格调整,但不是全线产品都调整,而只针对成本压力大的品类。”
“相比伊利、蒙牛两大巨头,光明乳业主要经营的产品是新鲜奶,对原奶收购价特别敏感,而且它对于收奶的运输途径是有非常高的要求。”业内人士张春蔚指出,“而伊利和蒙牛,主要做常温奶,常温奶的保质期时间比较长,运输等各个方面,实际上可以把它的原奶成本分开调控,价格的敏感指数不像光明这样的专门做新鲜奶、酸奶为主的品牌那么敏感。”
中信证券分析师许彪表示,光明乳业的原奶供应大约三成来自上海,收购价采用政府指导价格,相对同行业成本确实略高。不过,他又指出,今年光明乳业发展常温奶的战略进展顺利,产品结构更加丰富,对成本上涨的承受能力也大大增强。这种发展常温奶的策略也符合目前国内地域广阔导致生产消费区域不匹配的国情。
“我们首先通过自身优化产业链来消化这个压力,比如工厂的节能减排、物流的线路合理革新等。实在消化不了的部分,通过调整终端产品价格来解决。不过相比产品售价,调价幅度并不大。”光明乳业公关部人士解释。
而申银万国证券分析师王鹏也认为,光明乳业部分产品小幅提价不会对产品销量有太大影响。他表示,卫生部10月21日公布的乳业安全标准（征求意见稿）提高了生鲜乳的收购标准,增加了冰点、体细胞等指标,已接近上海市收购标准。如果正式实施,或有利于光明乳业从以往执行高标准的成本劣势转化为技术上的先发优势。
