近日，伴随着“中国制造”广告在全球主流媒体的热播，“中国制造，世界合作”成为热议的新话题，而2010年上海世博会也即将到来，一大批优秀民族品牌将代表中国制造展示其良好的新形象，届时，中国乳业巨头伊利也将荣登世博舞台，用好牛奶链接中国与世界，展示中国乳业的风采。先后牵手奥运与世博两大世界盛事也大大带动了伊利品牌价值的飙升，根据最新公布的2009“中国500最具价值品牌”评选结果，伊利集团的品牌价值由去年的201.35亿元上升至205.45亿元，年内稳步上升4.1亿元，第6次蝉联乳品行业首位。
而对于伊利来说，这种品牌价值的最大化则更体现在消费者心目中，体现在消费者实实在在的购买行动上。2009年，乳业巨头伊利以绝对优势领跑全行业，前三季度累计实现主营业务收入192.22亿，同比增长1.03%，累计实现净利润5.51亿元，较去年同期增长636.66%，数据统计显示，进入第四季度以来，伊利几大产品线的市场份额仍然继续保持激增态势，据此估计，伊利将不出意料地提前实现全年216亿元的销售目标，继续蝉联行业第一。这充分说明，用好牛奶链接中国与世界的伊利已经成为消费者心目中最具价值乳业品牌的冠军，而借助世博效应和消费者的坚实支撑，其品牌价值也将逐渐与其他品牌拉开距离。
好奶源好品质让消费者信赖
作为中国乳业巨头，伊利的黄金奶源、世博品质也逐渐深入消费者心目中，在很大程度上决定了吸引了消费者的购买力。
有专家分析，今年度以来，消费者重新回到了乳制品的安全层面的重视，而伊利的黄金奶源的独特优势奠定了伊利在消费者心目中的良好形象。据了解，经过长期以来不间断地加大奶源基地建设，伊利迄今已在新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒三大黄金奶源基地拥有800多个黄金牧场，并掌控着超过两百万头的良种奶牛，在安全检测上，仅原奶环节就实现了117项原料奶超国标检测，伊利的安全高品质因此深为消费者所信赖。
此外，伊利产品一贯的安全高品质在09年度则更进一步。在今年5月25日成功携手世博会后，伊利启动了涵盖“全公司、全环节、全产品”的“世博标准工程”，全面提升了伊利的产品品质和服务水平，与此同时，伊利投放市场的产品也与明年服务世博会7000万中外来宾乳品保持着相同的品质，“世博牛奶家族”产品更是大受消费者喜爱，成为2009年度广受消费者“投票”的乳制品。
多样化个性化让消费者喜欢
除黄金奶源与世博品质等因素外，强大的产品创新能力也大大推动了伊利2009年度的强劲表现。在企业发展过程中，伊利始终注重产品创新与更新换代，从伊利金领冠婴幼儿奶粉，到深受儿童喜爱的伊利QQ星，再到为都市白领丽人专门打造的“畅轻”酸奶、世博产品家族的金典有机奶、营养舒化奶，伊利强大的产品创新能力、丰富的产品线结构满足了不同消费群体的需求，从而成为深受各年龄段消费者喜爱的最具价值乳业品牌。
在乳制品市场产品同质化现象渐趋严重的今天，优化产品结构，根据消费者的不同需求研发高科技含量、高附加值的产品，才能使消费者感到“物超所值”，才能有市场。在一定程度上，高科技含量、高附加值产品已经成为伊利战胜对手赢得市场的王牌。根据AC尼尔森的数据显示，伊利优质产品几大产品线的市场份额在2009年度一直保持着激增态势，其中伊利金领冠等婴幼儿奶粉一季度销量即达到了去年同期的两倍。
难怪有专家分析指出，正是由于伊利坚持以消费者价值的多元化和最大化为核心，致力于结合满足消费者的最大需求，将品牌价值最大化回馈给消费者，才率先引领行业复苏，打造了大危机下还能大赢的不菲业绩，并以市场实力充分印证了其作为消费者心目中最具价值的乳业品牌的形象本色，也铸就了今天伊利的行业领导地位。
放眼未来，伊利也必定以2009年的大赢姿态迈进世博年，并借助世博效应和消费者的坚实支撑，继续演绎行业最具价值品牌的风采：让消费者信赖，让消费者喜欢，让消费者的牛奶生活更美好。
