“滞后”的提价
自8月1日消费税新政实施以来，除了偶有发生的某地区白酒涨价传闻之外，白酒类上市公司从未正式宣布提价，贵州茅台是第一家正式公布提价的白酒企业。
“提价的预期一直被压抑。因为在新政策施行后，有关部门‘建议’他们（白酒厂商）年内不要提价。”广州白云区一位烟酒连锁店负责人对《中国经营报》记者表示，随着元旦、春节的来临，白酒企业早已压制不住提价欲望，“每年冬季都是白酒消费旺季，占每年销售量的近一半，这个时候不提价，2010年全年利润会受很大影响。”
贵州茅台财务报表显示，该公司2008年第四季度实现净利润8.5亿元，而2009年第一季度净利润高达12.17亿元。
以贵州茅台目前1万吨/年的产能计算，此次提价13%，大约会使每瓶茅台酒涨价60元，扣除约25%的税收成本，涨价部分大约能为公司增加9亿元左右的利润，折合每股收益提升近1元。
以此计算，从2009年8月1日至2010年1月1日的5个月内，贵州茅台因为“滞后”的涨价将少进账4.5亿元，占2008年全年净利润的12.2%。“对于一般企业来说，4.5亿元的净利润已经是不小的数字，但对于茅台来说是九牛一毛。”前述广州食品行业饮料研究员认为，与4.5亿元利润相比，贵州茅台更看重企业形象，“税务总局刚刚公布政策，茅台就实行对策，这显然是不明智的。”
“鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素决定提价。”在12月7日发布的提价公告中，贵州茅台并未承认此次提价是由于消费税新政。
“原辅材料价格上涨是事实，茅台一直以来的供不应求状况也是事实。通过提价转嫁消费税对业绩的压力，应该是主因。”前述广州食品饮料研究员认为，茅台的提价实际上并非出自本身意愿，而是受消费税所迫。“‘限价提量’是近几年茅台的主要策略，尽管出厂价格和销售价格差别依然很大，似乎提价空间很大，但茅台近几年高达90%以上的毛利率，使得产能受限变为阻碍茅台持续增长的首要因素。”
资料显示，贵州茅台从2004年开始实行“十一五万吨”计划，即截至2009年每年新增2000吨产能。
国信证券黄茂认为，此次提价和贵州茅台的产能扩大有关。地方政府的财税利益导向，使茅台把销量放到重要位置，而2004年以来新建产能，使得茅台今后每年都有2000吨的可销售增量。茅台的年份酒销量有限，大部分新产能只能转向普通高度茅台酒。因此，扩大销量而非一味提价，才是比较合理的选择。
跟风导致马太效应
贵州茅台的提价使得同类产品价格明显高出五粮液、泸州老窖等其他高端白酒的价格，并给其他酒企带来提价压力。
黄茂也认为茅台提价可能引致52度五粮液、国窖1573等同类产品的跟风提价，不过其他白酒的销量增长可能会受到一定抑制，而高端白酒市场份额将进一步向茅台集中。
“我们处于两难的境地。”四川一位中低端白酒企业销售经理向《中国经营报》记者表示，茅台的提价必然导致五粮液、泸州老窖等高端白酒企业的跟风，原辅材料也以每年10%左右的幅度一直涨价，中低端白酒却无法提价，“中低端白酒市场同类产品非常多，竞争激烈，一不小心就会丢掉市场，一旦提价就必定遭遇对手的低价格攻势；但如果不提价，消费税新政、‘禁酒令’等压力马上就会体现出来。”该销售经理表示，最后的结果很可能是多数中低端白酒以次充好。
“高端白酒可以肆无忌惮的提价，中国特殊的酒文化使得他们根本不用担心提价对销量的影响。”上述销售经理认为，茅台的提价的最终结果，很可能使白酒行业出现强者更强、弱者更弱的马太效应。
