尽管贵州茅台公告中的提价时间是明年元旦，但市场上各大白酒已开始涨价。12月8日，《每日经济新闻》记者调查发现，在上海市场上，茅台酒已现囤货惜售的苗头。分析师认为，提价将冲抵消费税带来的负面影响，明年贵州茅台的每股收益或将进一步提高。
12月8日下午，《每日经济新闻》记者来到上海世纪联华八万人体育场店，发现柜台上53度新飞天茅台以及52度普通五粮液已经售完，国窖1573尽管还有货，但也已不多。自茅台发布公告之后，该超市53度新飞天茅台零售价格为780元/瓶，较上周上涨30元~40元，52度普通五粮液零售价格为658元/瓶，较上周也有小幅上涨。
据销售人员介绍，近几日前来购买白酒的客户较往日要多，茅台和五粮液几天前就已脱销。同时，经销商的日子也不好过。上海的一名茅台资深经销商在接受记者采访时无奈地表示，"现在没货。"据该经销商介绍，从今年9月份开始，因受消费税增收的影响，茅台已经开始涨价，且每次货到就被哄抢一空，"很多老客户都拿不到货，如果现在要货，需半个月后才会有，且不保证价格不变。"
不过，从一级代理商处却传来了不同的说法，一位在北京的茅台一级代理商告诉记者，"目前货源很足，想要多少就有多少。"但当记者询问其是否考虑囤货，待明年元旦茅台涨价之后出售获利时，该代理商表示，"这是我们公司的经营秘密。"
据分析人士称，目前市场上的货源在茅台扩能之后肯定是充足的，唯一的影响只有其价格，"如果经销商愿意高价购买，就不怕买不到货。"
在贵州茅台发布涨价的公告之后，市场上高端白酒的零售价都出现了不同幅度的上扬，不过，一名中型规模上市酒企的财务总监在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，该公司产品的出厂价暂时不考虑上调。
该人士分析，本次茅台价格上调，公布的主要原因是原材料价格上涨，"这对于大型企业影响较大，因为他们一次性生产的量很大，且不能马上销售出去，中小酒企也有压力，但相对而言要小得多。"
尽管中小酒企已经表示出厂价不会跟进上涨，但券商还是看好高端白酒市场价格，国海证券食品饮料行业分析师刘金沪告诉记者，"中小酒企定价的主要指标是其成本价格，而茅台、五粮液等大酒厂的定价则与其营销策略息息相关，目前市场上五粮液、国窖1573的经销商价格已经上涨了不少，利润大都被经销商吞噬，因此估计其出厂价格也将随着茅台公布消息做出调整。"
