近年来,万元左右的顶级酒与古玩、字画等艺术品一样逐渐成为收藏热门。这个尖端市场几年前一直为洋酒所占据,但随着茅台、张裕等国内酒企的进入,使局面得到改观。日前,张裕最顶级子品牌———张裕百年酒窖系列产品赶在国庆节前隆重面市,这使国内葡萄酒品牌首次跨入了万元尖端市场行列。
国产酒的破万冲动
在第一白酒茅台以“开国盛世茅台”叩开万元金门之后,中国葡萄酒行业也萌动了上攻万元尖端市场的冲动。
奢侈一词在中国葡萄酒界早已不是陌生的新语,从长白山冰酒明确喊出“打造葡萄酒奢侈品”的口号,到龙徽表示要做出中国葡萄酒的奢侈品……奢侈概念悄悄融入国产葡萄酒的血液,国产葡萄酒价格也日渐攀高。
一年前,中粮桑干酒庄带领国产葡萄酒迈入了千元门槛,如今,张裕“接力”冲线万元尖端定位,国产葡萄酒的奢侈化追逐愈演愈烈。
国产葡萄酒“巨头”张裕日前宣布,以包括新西兰张裕凯利酒庄在内的张裕四大合资酒庄品牌为基础,与法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第桑德内酒庄、意大利西西里张裕先锋酒庄三大酒庄成立拥有“七大顶级酒庄”的“国际酒庄联盟”,并一口气推出张裕高端品牌“百年酒窖”旗下的五大产品———价格从三千多元到近两万元不等,定价直追名酒“拉菲”。
高达万元上下的定价,令多数消费者望洋兴叹,这酒是喝的吗?事实上,万元葡萄酒确实已非普通快消食品。张裕集团总经理周洪江表示,“百年酒窖”是一个顶尖的收藏级系列,最贵一款限量仅1000瓶,具有收藏价值。
据悉,誓言“奠定葡萄酒奢侈第三极”的中粮君顶酒庄也在暗暗计划再拓超高端新品。业内人士预测,下一个万元国产葡萄酒或许将诞生于此。
打破洋酒尖端垄断
虽然国产葡萄酒与进口葡萄酒的量比约为9:1,国产葡萄酒占据产销量的绝对优势,但据我国海关数据显示,2008年进口葡萄酒的销售额已经与国产葡萄酒的销售额持平。原因是,进口葡萄酒长期把持高端市场,价格大大高于国产葡萄酒,从而攫取市场大部分利润。
深圳市酒类行业协会会长李汉强表示,我国作为最具潜力的葡萄酒消费大国,国内利润最为诱人的尖端市场却都被拉菲、拉图等国外高端品牌控制。
而周洪江认为,中外没有一家企业可以独享高端这个丰厚的利润市场,高端市场的需求更是多元化的。“我们高档酒的增速远远高于想象和公司的平均增幅。”
随着茅台、张裕等国产酒品牌的崛起,给了市场更多的选择,高端洋酒在万元市场一统天下的局面正在被打破。国庆期间良好的市场反馈,让国产万元酒更坚定了打破洋酒垄断的信心。
记者从广州高档酒类专卖店了解到,包括茅台精品礼盒和新上市的张裕百年酒窖系列在内的万元以上售价的国产酒在国庆期间销量不错。据介绍,国庆期间万元酒受热捧,主要源于高级礼品需求旺盛,个人收藏也有一定比例。
曾以200万元天价拍得“和平女神”酒的广州新庆德实业公司董事长郑钟彬表示,收藏酒的价值难以客观评估,中国正有越来越多的人参与红酒收藏。
高端消费走势不明
然而,在国产葡萄酒不约而同押宝高端之时,国际葡萄酒行家却对未来两年高端消费市场的走势产生了巨大分歧。
9月中旬在纳帕举行的葡萄酒行业金融讨论会上,葡萄酒行业巨头们认为在金融危机下,葡萄酒消费者对昂贵的葡萄酒需求较小。一旦经济回暖,消费者们是否会重回追求高端葡萄酒的轨道上尚难估计。
据调查,葡萄酒行业人员中,有40%左右的人是持乐观态度。他们认为,一旦经济回暖,葡萄酒行业也会随之而快速恢复,消费者对高端葡萄酒的追求也会不可抑制。
大部分的人则认为葡萄酒行业将会发生大突变,经济衰退快速且从根本上改变了消费者对葡萄酒的价格观,极难恢复金融危机前对高端葡萄酒的追求观。AC尼尔森为期6个月的调查显示,喜欢购买物美价廉的葡萄酒的消费者从28%增长至41%。这个增长速度非常惊人,且似乎难在短时期内有所改变。
