“品牌缺乏”之困
自今年初，广东省曝出“进口葡萄酒被检不合格”事件后，深圳澳洲首彩葡萄酒和猫牌葡萄酒，首次引入深圳市酒业行业协会推广的名酒“贴标”制防伪方法，成为自“茅五剑”、水井坊、人头马后，第一个施行“贴标”销售的进口葡萄酒品牌。在“贴标”登记上，市酒协将这两大品牌定义为：品牌、原瓶装进口。
一直以来，进口葡萄酒一直被两大势力主导，一是以原料进口的散装葡萄酒，另一个则是在国外酒庄生产灌装的原装葡萄酒。两者最大的区别是，前者质量不可控，缺失监管方法，成本较低，其也是“进口葡萄酒被检不合格”事件的始作俑者；后者则与之相反，但成本较高。
“品牌缺失”显然是阻碍进口葡萄酒发展的关键因素，随着拉菲、拉图等品牌进口葡萄酒在高端的风生水起，“进口葡萄酒”行业通过与国内市场的不断契合，逐渐意识到只有经过“本土化”的改造，特别是对品牌的树立，才能在市场拥有持续的竞争力暨“中低端”大众消费市场。
“进口葡萄酒‘贴标’是加速本土化‘转型’的标志性事件。也是品牌进口葡萄酒进入大众市场的第一步”。市酒协秘书长刘进军认为，与“茅五剑”等白酒品牌跻身第一批次17个贴标品牌之列，充分说明了首彩和猫成为本土化“转型”的先锋者和开拓者。
突进“中低端”
品牌宣传铺天盖地、酒楼餐饮渠道无孔不入、2008年年初的雪灾和“5·12”汶川地震期间，倾力相助，践行企业公民责任，品牌进口葡萄酒一改往日高贵的“身段”，通过与大众进行情感交流，打造亲和力，这也是其突进“中低端”的战略布局。
“经典好年经营300多种不同口味的葡萄酒，价位也从几十元到数千元不等，方便不同需求的消费者”。经典好年总经理张铁军表示，高端葡萄酒我们也经营，不过大众消费更符合当前主流市场，我们更愿意在大众消费领域“掘金”。
首彩葡萄酒总经理李文杰认为随着消费者愈加理性，品牌、品质和“性价比”逐渐成为主流卖点。而对于商家，更应注重对于品牌的持续推广。正是由于“进口葡萄酒不合格事件”凸显出的葡萄酒行激烈竞争现状，同时也让原装葡萄酒商意识到了加快品牌化发展的重要性。
业内人士表示，进口葡萄酒的“本土化”分别是将价格和营销调整得更符合我国国情。高端消费大有人在，但中低端消费仍是主流。通过对价格的降低和对营销的“本土化”，进口葡萄酒在“中低端”的突进效果将会很明显。
