尽管“悦活”果汁在市场上还未全面铺开,但中粮集团的动作已经蔓延到上游。中粮集团26日宣布,未来5年内,将投资20亿元,全面介入新疆果品收购、加工和销售。
分析认为,从整体的战略布局来看,中粮此举是为了打造“全产业链食品巨头”,而中粮在果汁业务上的举动,无疑将成为汇源的竞争对手。
中粮20亿布局上游
中粮表示,已就此于6月24日与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议。今后5年,将累计投资20亿元开发新疆丰富的林果资源,将当地的水果进行深加工,生产出果汁等相关食品饮料。
中粮集团董事长宁高宁表示,将依托旗下上市公司中粮屯河进行林果开发,重点挖掘新疆林果资源的稀缺性和特色优势,将新疆林果产品打造成品牌。
据了解,目前国内果汁市场竞争日趋激烈,一些果汁加工企业已经开始往上游发展。如汇源在陕西的上游基地也开建,统一也加强了与安得利的合作。有分析认为,这是未来食品行业发展的大趋势,得上游者得天下。
汇源将成最大竞争对手?
6月中旬,中粮曾表示,将首次全面推出100%纯果汁及果蔬汁。“悦活是中粮做全产业链公司很重要的一步。”中粮方面有关负责人对媒体说。今年年初,宁高宁提出了打造全产业链的目标。悦活正是这个目标的体现,集中了中粮集团原有的农产品原料优势、食品加工、物流、渠道等综合利用的一款产品。
此前,高浓度蔬果汁这是汇源一家独大的阵地。根据公开数据显示,09年一季度,汇源依旧占据纯果汁和中浓度果汁市场份额的首位,占纯果汁市场份额的39.8%,中高浓度果汁市场份额的42.2%。
尽管目前中粮推出的“悦活”品牌大规模的推广和铺货还未全面展开。但据悉,凭借中粮集团食品业务已有的渠道优势,悦活计划今年内在全国一线城市和一些沿海城市全面铺货,除了已有的商超终端外,中粮还会将悦活卖到宾馆、酒店。而渠道,一直是汇源的短板。
从中粮加大果汁上下游的建设力度来看,其在浓度果汁市场的野心是显而易见的。分析认为,相对于在低浓度市场要跟可口可乐同室操戈的情况,在高浓度市场,中粮的空间更大。而占据龙头地位的汇源无疑成为中粮进军高浓度果汁市场的最大对手。
