继中粮推出浓度果汁产品“悦活(Lohas)”后，中粮集团再次出手，未来5年内，中粮将投资20亿元，全面介入新疆果品收购、加工和销售。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，从整体的战略布局来看，中粮此举是为了打造“全产业链食品巨头”，而从单个子行业发展来看，中粮的竞争对象莫过于是汇源。
中粮5年20亿打造上下游产业链
中粮26日宣布，中粮已与新疆维吾尔自治区人民政府签署战略合作框架协议，今后5年，将累计投资20亿元开发新疆丰富的林果资源，将当地的水果进行深加工，生产出果汁等相关食品饮料。中粮集团董事长宁高宁表示，将依托旗下上市公司中粮屯河进行林果开发，重点挖掘新疆林果资源的稀缺性和特色优势，将新疆林果产品打造成品牌。
早在5月16日，中粮旗下的果蔬汁品牌“悦活(Lohas)”重换新装在北京上市。这次中粮5年20亿打造上下游产业链不光是打造全产业链食品巨头，也是中粮发力果汁领域的表现。目前，中粮旗下的中粮食品拥有食用油、大米、食糖、葡萄酒、黄酒、果汁等业务，而自主品牌缺乏，其碳酸、果汁、茶与水饮料业务一直是与可口可乐公司合作。
近年来，果汁行业的市场潜力发展吸引了不少企业进入，进入2009年，国内果汁市场的竞争就趋于激烈。果汁加工企业要在果汁市场站稳脚就必须要拥有果汁行业的制高点——原材料。中粮此举无疑是加大对原材料的控制，日前，汇源在陕西的上游基地也开建，统一也加强了与安得利的合作。
高浓度果汁剑指汇源
在和汇源决定出售给可口可乐后，朱新礼就预备在果汁上游领域再造一个汇源，无奈在相关部门否决这项收购后，汇源建上游基地的步伐不得不打乱。目前，整个国内果汁行业中，只有汇源等小部分企业拥有上下游资源，其他企业都是仅在上游或下游占据优势。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，从整体的战略布局来看，中粮此举是为了打造“全产业链食品巨头”，而从单个子行业发展来看，中粮的竞争对象莫过于是汇源。
中投顾问产业研究中心的数据显示，09年一季度，汇源依旧占据纯果汁和中浓度果汁市场份额的首位，占纯果汁市场份额的39.8%，中高浓度果汁市场份额的42.2%。而中粮旗下的果蔬汁品牌“悦活(Lohas)”的定位就是浓度果汁，从产品竞争来看，汇源将成为中粮打入市场的主要劲敌。
从目前的情况来看，中粮推出的“悦活(Lohas)”品牌大规模的推广和铺货还未全面展开，不过从中粮加大果汁上下游的建设力度来看，中粮密谋在浓度果汁市场的野心是显而易见的。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，相对于中低浓度果汁市场的竞争状况，在浓度果汁市场，中粮面临的对手较少，而占据龙头地位的汇源无疑成为中粮进军浓度果汁市场的绊脚石。
