日前，奶粉行业的又一则商业丑闻被媒体揭露：一向以“洋品牌”自居的施恩奶粉，在包装和宣传时自称“美国品牌”和“100%进口奶源”，最近被调查出是虚假宣传，其“洋品牌”的身份竟然是凭空虚构的。
消息指出，美国食品药品管理局（FDA）在美国食品生产企业数据库中并未发现名称为Scient的企业，这与施恩公司本月13日在公开声明中表述的“美国施恩国际有限公司授权施恩公司在中国大陆使用‘施恩’商标”等内容不符。
更早的6月12日，北京市海淀区人民法院正式对施恩奶粉公司“虚假宣传纠纷”立案。该案原告方是北京市一名消费者，称自己正是看中施恩婴儿奶粉宣传的“美国品牌”和“100%进口奶源”，才放心购买的。
可想而知，在“三鹿奶粉事件”之后，中国消费者对进口奶粉追求狂热的那段时间，施恩是多么的风光。当然一直以来，它都在“美国品牌”的光环下“骄傲”着。
闹剧？丑闻？自欺欺人。
前不久被捕的美女传销头目“蝴蝶夫人”所策划的商业骗局中，也有这样的情节：在香港注册法国化妆品品牌“蝴蝶夫人”到内地寻求法律真空，大肆行骗。
细心的人也会察觉到，当前陶瓷行业应该也不乏“意大利※※”品牌的身影。此外，更为泛滥的“洋品牌”现象应该多聚集在服装、化妆品行业。我们先不去细究这些“洋品牌”的根源及其真实性，但从现象上看，它应该折射出中国企业的投机心态和部分消费者“崇洋”意识。或许对于一些消费者来说，“进口”的东西就是好东西，而企业则设法“制造”出那些“进口产品”来投其所好。所谓一个巴掌拍不响，这里体现出的或许不仅仅是对洋品牌的过度追求，在某种程度上，它还是国人缺乏自信的体现。
只不过施恩撞枪口上了。在此，我想建议一些潜在的“施恩”，及时调整自己的心态，将所谓的“洋品牌”外衣换掉吧。以免事情败露，不仅影响销售，更将引起“虚假宣传”的官司纠纷。我们完全可以公开、充分地展示自我创造的魅力，我们有这样的实力，只是不曾尝试和努力过。
说来说去，还是离不开改革开放。
国门大开之后，滚烫的外资流入国内，投资、贸易、投机、炒货等众多商业游戏此起彼伏，令人目不暇接。拥有13亿人口的泱泱大国俨然是一个饥饿的市场，为全球制造业及相关行业带来至关重要的发展机遇，经历过工业革命洗礼的西方企业，他们制造的精品流入中国引起追捧是自然的。何况多年来他们迅速融入并深刻了解了中国文化，针对性地开发出适合中国市场的产品甚至商业模式，并成功植入我们的生活乃至意识当中。而这一切，我们多数人还没有看清。
有人说，改革开放30年来，中国的经济发展取得了伟大的胜利，但是却没有一家伟大的公司。这话看似偏激，但不无道理。包括家电巨头美的，不久前还在集团内部展开一场关于商业模式的大讨论，以摆脱粗放式发展及其带来的种种模式弊端，融入新时期和未来趋势中的中国乃至世界市场。
今年3月份在上海展会期间某论坛上的一幕让我记忆深刻。
一位国内陶瓷企业负责人问获得红点奖的意大利设计师：你认为我们（企业）的产品是走巴洛克风格好还是罗马风格好？当时该设计师笑着摇摇头说了两个字：自由。然后他补充道：什么巴洛克和罗马，让他们见鬼去吧，那些都是人家的经典，人家的风格，我们在充分享受它的魅力之后，也应该独创一些新的风格留给后人和消费者来体验吧。所以说，自由是最好的，用各自的灵感和才华来打造属于自己的骄傲。
诸多类似的事件说明，中国制造基本上很难摆脱“崇尚西方”的影响。我们多数人总认为来点“洋玩意”会是多么震撼，事实上那只能固步自封，在一味地崇尚中失去创新的激情。
地道的中国产品施恩披着“洋品牌”的外衣，它的“创新”仅仅如此，并因此陷入危机。我想，人们尊重和喜爱蒙牛是正确的。它流淌的是中国的血液，体现的是中国制造本色。起码，它没有去借“洋品牌”的外衣。
那么，作为全球最大的建筑陶瓷制造国，我们是否可以从中吸取一些，又去除一些呢？
马可波罗磁砖虽然取了个洋名字，但黄建平董事长非常清醒地将它做成地道的中国品牌。这一点从建陶博物馆和“中国印象”系列产品中可见一斑。这是非常清晰地品牌定位。
目前，行业里也有很多陶瓷企业通过西化的风格和设计取得了成功。这是否意味着它们的品牌在国际市场上获得认同呢？这是个不那么容易回答的问题，因为我们都心中有数。在某个论坛上，那些意大利设计师已经明确批评了我们的做法。他们反而比我们更了解中国文化，甚至一直在鼓励我们从中发掘设计灵感。
我一再提及意大利设计师，似乎我也在潜意识中犯了同多数人一样的毛病（暂且称之为“疑似崇洋”吧）。这让我觉得有点好笑。但是有些事，我们应该清醒地认识并区分它们的不同性。
