2．质量控制
本公司在实地访问中的质量控制方法如下：
（1）所有相关的市场调研人员深入理解项目背景和调研目的。
（2）相关的督导集中统一进行项目培训，加深对调研设计的理解，以消除理解
上的误差。由项目负责人详细介绍项目背景、调研目的、调研内容、调研
方法和访问的质量控制，并就可能出现的问题与督导进行讨论，积极听取、督导的意见。
（3）为了解问卷设计中存在的问题，以及为访问员培训和工作安排提供依据，部分访问员在督导或调研人员的陪同下，在真实环境下进行试访。试访结束后及时进行小结，以找出问卷设计中存在的问题和统一访问标准。
（4）担任现场实施的访问员均为院校在校大学生，经过从招聘到多个项目访问的实战筛选，具有一定的调查经验。在执行本项目前，访员必须接受公司的培训。培训分为基础培训和项目培训。基础培训涉及访问伦理和访问技巧，项目培训主要涉及对研究目的、问题界定和问卷填答方法。项目培训通常在访问开始的前一天进行。在培训中，访问员必须进行模拟访问。培训合格者方可上岗。
（5）访员过程中，由督导员现场进行质量控制，协调解决可能出现的问题。其工作包括：发放问卷、回收问卷、当面一审、统计配额等。
（6）所有被调查人员均需经过甄别。
（7）所有访问都必须依照调查问卷进行。
（8）所有回收的问卷，需要进行审核。包括：复核、二审、抽审/抽查。凡答案出现逻辑错误及不合理漏答的问题超过5%、被调查者个人资料漏答的问卷一律作废。
（9）对于数据的编码录入由专人控制。最终数据需经过核对和逻辑检验方可交给分析人员。数据录入错码率应低于千分之一。
（10）统计分析结论需通过统计检验，统计结果的显著水平只有低于0.01才能
使用。
（11）调研报告需经初稿、二稿和定稿的讨论。
六、市场调研数据分析
我们将对所得到的各种数据、资料进行分析，就有关调研内容得出分析结果。分析主要是针对调查问卷的数据统计分析，所采用的统计方法包括频数分析，交互分析，相关分析等，以及相应的统计检验。
我们在分析过程中所使用的数据录入软件和统计分析软件为SPSS for Windows
11.5。
七、市场调研时间与进度安排
自签订协议之日起到提交报告，项目调研周期大约为35天，时间安排为：
工作内容 实施时间 累计时间
调研设计 5天 5天
调研实施 10天 15天
编码、录入 5天 20天
数据分析 3天 23天
调研报告撰写 12天 35天
共计 35天
八、市场调研报告的撰写与提交
2009年 月 日向贵方便食品有限公司提交：
《该品牌方便食品产品北京市场调研与分析报告》。
第二部分：年度整合营销全案策划
一、年度整合营销全案策划内容（大纲）
（一）品牌整合营销策划
1、品牌状况
2、竞争态势
3、消费需求
4、本品位置
5、品牌问题
6、市场机会
7、品牌目标
8、品牌定位
9、品牌核心价值
10、品牌利益点
11、品牌个性
12、品牌提升
13、传播目标
14、传播概念
15、品牌口号
16、传播方式
17、品牌手册
18、品牌检测
19、品牌维护
20、效果评估
（二）市场整合营销策划
1、市场状况
2、消费需求
3、竞争状况
4、本品现状
5、存在的问题及原因
6、市场机会
7、市场策略
8、产品定位
9、目标市场
10、价格定位
11、产品诉求
12、广告口号
13、产品形态
14、产品包装思路
15、渠道模式
16、通路长度和宽度
17、经销商的选择
18、销售政策
19、广告策略
20、传播方式
（三）企业VI--视觉识别系统设计
第一：基本设计要素
1、企业标志
2、企业名称中文标准字
3、企业名称英文标准字
4、企业标准色
5、企业辅助色
6、企业象征物
7、企业专用印刷字体
8、基本要素组合规范
9、基本要素禁止组合规范
10、大板块细划分为：
（1）细修标志
（2）标志概念
（3）标志网络及反白制作
（4）英文商标
（5）中文商标规范
（6）标志商标组合规范
（7）标志及中文商标组合
（8）标志标准字组合规范
（9）中英文标准字组合规范
（10）标志、标准字组合规范
（11）标志商标标准字组合
（12）标志、标准中英文组合
（13）中英文标准字组合
（14）标准中文字体制作
（15）标志标准字组合规范
（16）标志商标标准字组合
（17）全称中英文字体组合
（18）标志标准字全称组合
（19）标志标准字组合规范
（20）标志标准色及辅助色
（21）背景色的使用
（22）企业象征图案的应用
（23）印刷用字体范围
（24）企业广告用语标准字
（25）企业名称标准字
第二：应用设计要素
A、事务用品类
1、名片版式规范
2、胸卡、胸牌版式规范
3、桌卡、桌牌版式规范
4、国内、国际大小信封版式规范
5、信纸、便条、传真纸版式规范
6、文件夹、文件袋版式规范
7、工作证、出入证版式规范
8、办公文具版式规范
9、大板块细化为：
（1）董事长名片创意设计
（2）董事会成员名片创意设计
（3）总经理名片创意设计
（4）部门经理名片创意设计
（5）分公司名片创意设计
（6）写字楼人员胸卡设计
（7）工厂人员胸卡设计
（8）办公室桌卡设计
（9）展示会桌卡设计
（10）会议室桌卡设计
（11）写字楼桌牌设计
（12）会议室桌牌设计
（13）国内外不同厚度信封设计
（14）信纸设计
（15）便签设计
（16）传真纸设计
（17）内部文件纸设计
（18）请柬设计
（19）感谢卡设计
（20）文件夹设计
B、环境识别类
1、建筑物外观标志设置版式规范
2、建筑物顶标志设置版式规范
3、外环境指示牌、引导牌版式规范
4、内环境指示牌、引导牌版式规范
5、大板块细化为：
（1）生产基地建筑物外观设计
（2）生产车间顶部、墙面、地面设计
（3）旗帜设计
（4）企业门前标牌设计
（5）车间内标牌设计
（6）指示牌设计
（7）生产基地指示牌设计
（8）办公楼层区域指示牌设计
（9）厂区指示牌设计
（10）公告栏设计
（11）禁烟牌设计
（12）店面标牌设计
C、包装广告类
1、电视广告标版版式规范
2、报刊杂志基本版式规范
3、路牌及灯箱广告基本规范
4、礼品袋、手提袋版式规范
5、包装箱、包装纸版式规范
6、大板块细化为：
（1）售场灯箱模式设计
（2）灯箱设计
（3）大型路牌广告设计
（4）广告旗帜设计
（5）报纸广告版式设计
（6）产品图册版式设计
（7）挂旗设计
（8）手提袋设计
（9）塑料袋设计
（10）赠品设计
（11）礼品袋设计
（12）口杯设计
（13）广告招贴设计
