近日，“世界品牌实验室”公布了最新的“中国500最具价值品牌”评选结果。作为第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的乳品企业伊利集团的品牌价值由去年的201.35亿元上升至205.45亿元，年内稳步上升4.1亿元，以绝对优势第6次蝉联乳品行业首位。
据悉，伊利品牌的稳步提升，与伊利的品牌战略有着密不可分的联系。十几年来，伊利始终坚持自己的价值体系：厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富。为此，伊利也一直坚持着润物细无声的品牌思路。正如伊利集团董事长潘刚所言：“在众多品牌中，伊利不一定是最热闹的，但伊利一定是最温暖的、最贴心的。”在这一品牌理念的指导之下，伊利的品牌价值始终保持着稳步上升的态势：从04年127.87亿元，到05年的136.12亿元，到06年的152.36亿元，到07年的167.29亿元，至08年已经突破200亿元，而今年也是第6年持续攀升。
2008年伊利高品质的产品和服务创下了奥运赞助史第一乳品企业的记录，成了奥运会上的“无冕之王”。这一事实证明了中国乳业无论是在企业产品质量、品牌美誉和消费者认可方面都得到了世界级的认可，进一步体现了中国乳品企业良好的可持续发展能力，这也成了伊利品牌在后奥运时期持续增值的一个重要因素。
5月25日，上海世博局正式宣布：伊利集团成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。至此，世博从奥运手中接过了伊利品牌建设的接力棒，将在未来伊利品牌建设的道路上持续发力。据介绍，在2010年5月1日至10月31日的世博会期间，伊利集团所生产的全系列产品，包括液态奶、乳饮料、酸奶、冰激凌、奶粉等，都将成为世博专供产品，用于服务来自世界各地的大约7000万人次的世博游客。相关专家认为：在备战和服务世博的过程中，伊利所采取的包括“世博标准工程”等在内的相关活动，将会促使伊利的产品和服务更上新台阶。“消费者长期以来对伊利的信任，实际上是伊利能被奥运和世博相继选中的前提和基础，经过奥运的锤炼和洗礼，伊利的视野、理念和组织运营能力也上了一个很大的台阶。”中国乳业协会理事长宋昆冈在伊利“携手2010年上海世博会启动仪式”上的一席话实则也道出了2009年伊利品牌价值提升的真谛。
对此，品牌营销专家认为，伴随着伊利的稳步可持续发展，伊利的品牌价值将有更大的上升空间，并且会在行业内部形成区隔化的优势和品牌个性。
