禾刀
身陷“洋奶源门”和“洋身份门”的施恩在媒体愈演愈烈的声讨中终于承认自己“假洋鬼子”的身份。记者昨天(6月17日)上午登录施恩官方网站发现，该网站挂出的施恩(广州)婴幼儿营养品有限公司董事会声明表示，公司对因未向公众介绍企业背景而引发的误会致歉。(京华时报6月18日)
对许多人而言，“洋鬼子”并不是一个尊称，“假洋鬼子”更令人憎恶。不过，放在现今这个市场化的时代，洋货往往潜意识里有着“高人一等”的公众心理地位。以三聚氰胺奶粉事件为例，不少国内知名品牌卷入其中。虽然也有个别国内品牌并未涉及，但相比之下，国外品牌的安全性更令公众放心。更主要的是，公众对于大面积奶粉事件，不仅仅考虑到个别品牌问题，还会由此及彼，对国内质量监管效果颇有犹疑。
事实上，类似施恩穿洋马甲的现象绝非个别。当可口可乐收购汇源果汗闹得沸沸扬扬时，原本被公众误认为民族品牌的汇源，原来注册地却在开曼群岛。而牛根生费尽气力发表万言书，本想以民族品牌讨得公众一点宽容时，立即有新闻揭发蒙牛注册地也在开曼群岛。更为滑稽的是，原来在市场上风风火火的欧典地板，经“3•15晚会”揭露其假洋鬼子身份后，其销售便一落千丈。
市场经济中，假洋鬼子身份其实并非中国独有的景观。例如许多国家的船舶注册地喜欢选择希腊，而一些世界知名公司的注册地对不知名的太平洋岛国也显得极为青睐。这些身份变化，更多只是出于市场特殊条件下利益偏重的考量，其只要不违反法规，很少成为本国公民指责的对象。
施恩到底出何目的给自己套上这么件洋马甲不得而知，但套上这件洋马甲后，现阶段是对施恩是有所裨益的。当三聚氰胺事件突然暴发，当消费者愤而抛弃国内知名品牌后留下巨大市场空间，苦苦争夺份额的外来品牌自然乐颠颠地收下这一个个大礼包。三聚氰胺事件后，国内洋品牌奶粉销量猛增，沾了点“洋气”的施恩又怎会置之利益大门之外。
并不赞成不问青红皂白便对“假洋鬼子”施之以政策权杖，“假洋鬼子”现象之所以盛行，自然有其市场生存空间。先说招商引资，这是相当一部分地方视为经济发展的快捷路径。为了完成引资目标，条件一再优惠，优惠之下对外商更是惠中又惠。再者，由于国外市场监管机制完善，一些洋品牌在质量控制方面确实占有明显优势，一些政府的招标项目对洋品牌也有着特殊地偏好。还有，有的企业借助这种特殊的置壳方式，方便地游走于国内与国际市场之间。
你可以指责一些企业拿假洋鬼子身份忽悠公众，但不能忽视这洋鬼子身份上附加的种种特殊光环。如果有效剥离在引资，质量监管等方面的差别对待，洋马甲纵使可以惹来一时眼球，仅凭此很难从长远上矗起一个为市场接受的知名品牌。施恩“假洋鬼子事件”启示至少有两个：属于政策机制方面的，无论招商引资还是对产品的质量监管，国外国内企业理当一视同仁；属于企业发展方面的，企业自当着眼
