今天下午，青岛啤酒集团与山东商业集团总公司在济南签署趵突泉啤酒项目战略合作协议，青啤以 2.5亿资金取得趵突泉啤酒的品牌和销售网络等无形资产，鲁商集团则保留济南啤酒股份有限公司的有形资产，并战略性退出啤酒生产行业。至此，青啤与趵突泉啤酒在济南市场上长达12年的“恩怨”以合作共赢的结局落幕。副省长才利民出席签约仪式。
2008年夏开始，鲁商集团与青啤就趵突泉啤酒“嫁与”青啤事宜开始接触，经过长达一年谈判，双方选择了一种新的合作模式，即青啤出资收购济南趵突泉啤酒销售有限公司 100% 股权和“趵突泉”系列商标权及部分销售人员和销售网络等，鲁商集团则停止啤酒生产，退出啤酒行业，转而进军功能饮料市场。青啤济南生产厂将接手趵突泉啤酒生产。专家认为，青啤此举的根本原因，在于华润雪花大举进攻山东市场。如青啤不收购济南啤酒，后者就将落入华润雪花之手。一旦华润雪花实力进一步壮大，那么青啤的损失或许不止2.5亿元。
青啤董事长金志国认为，此次战略合作是基于共赢原则的强强联合，趵突泉啤酒加入青啤的品牌阵营后将与青啤原有品牌构成多层次组合，青啤将尊重济南消费者对趵突泉啤酒的钟爱，继续生产趵突泉啤酒，以满足消费者多样化的需求。”济南市有关领导也表示，趵突泉啤酒已成为泉城文化的组成部分，济南市政府将继续关注和支持趵突泉啤酒的发展。
资料显示，2008 年山东完成啤酒产量480 万千升，占全国总量的11% 。此次收购案将使青啤在济南市场上的占有率超过80% ，进一步巩固了其在山东核心基地市场的优势，也改变了山东啤酒市场的竞争格局。此后，青啤在山东市场的主要竞争对手将是外来品牌。
2008年11月，青啤与烟台啤酒和朝日啤酒三方合作成立烟台啤酒青岛朝日有限公司，成为其巩固胶东市场的一步好棋。今天在济南市场又“吃下”济啤，可见青啤集团对山东市场的志在必得。在山东市场版图中，青啤将形成以青岛为中心，济南、烟台为两翼的格局，以烟台辐射胶东地区，以济南辐射鲁中、鲁西南地区和山东周边市场。
