青啤收购济啤一事，又让本不平静的山东啤酒市场再起波澜。
2日，记者从相关渠道获悉，山东啤酒业老大——青岛啤酒股份有限公司或于本月完成收购济南啤酒集团一事。此前刚经历股权变动的青啤若完成本次收购，无疑将进一步巩固其在山东市场的头把交椅的位置。令外界关注的是，青啤与济啤的联姻，或促使省内啤酒市场版图的重新洗牌。
可以预见的是，未来山东啤酒市场的竞争将更加激烈。
济啤“转嫁”青啤
近日，有关青啤斥资2.5亿元收购济啤的传闻，再次引爆了山东的啤酒市场。“青啤与济啤最快将于6月上旬签署收购协议。”2日，熟知青啤内部事务的一位市场资深人士向本报透露。据该人士介绍，青岛啤酒确实正与山东省商业集团洽谈收购济南啤酒的事情。值得注意的是，有关上述收购的消息早在去年年底就已传出。
公开资料显示，济南啤酒集团成立于1990年，由原济南啤酒厂、济南白马山啤酒厂合并组建,当时的名称是济南啤酒集团有限公司。
本报梳理发现，在其传出与青啤“联姻”之前，济啤早在1994年就与卢堡中国投资有限公司合资成立了济南卢堡啤酒有限公司。此后的2006年，因青啤在济南市场的步步紧逼，让艰难维持的济啤只得投身于山东省商业集团。但当时济南就有人士指出，“在不懂啤酒业务的鲁商集团手中,济啤可能不会有大的发展。”
更有分析指出，鲁商的算盘并不在“酒”上，促使其完成此笔交易的最直接动力是，它看上了济啤在济南市区工厂的几百亩位置颇佳的厂房。对于深谙房地产开发之道的鲁商而言，这才是最具吸引力的价值所在。
据悉，青岛啤酒此次将斥资约2.5亿元收购济南啤酒，收购一旦完成，济啤旗下的趵突泉及北冰洋两个品牌，将随之转移到青啤位于济南高新区的厂区生产，“厂房、设备等资产并不在收购范围之内”。
对于这一说法，本报分别致电青岛啤酒及济南啤酒，并向青岛啤酒方面发去采访提纲。但截至记者发稿时，青岛啤酒方面仍未就有关收购事宜向本报回复邮件。
可以说，随着青啤收购济啤一事的日渐明朗，山东的啤酒市场版图也将再次重写。
青啤意图
事实上，就在市场传出青岛啤酒收购济啤之前的4月30日，日本朝日啤酒株式会社就以6.665亿美元的价格收购了百威英博持有的青岛啤酒19.9%的股权，并随之成为青岛啤酒股份公司的第二大股东。
此后的5月8日，新华都实业集团以2.35亿美元的代价收购了百威英博所持青啤剩余7.01%的股权。“青啤作为知名的民族品牌，如果被外资控股，让人难以接受。青啤7.01％股份由中国投资者持有，有利于青岛啤酒作为中国民族品牌的长期发展。”新华都实业集团总裁兼CEO唐骏在谈及此笔交易动机时曾表示。
值得注意的是，此次青啤洽购济啤与上述股权变动事件相隔仅1个多月。
而青啤的此番动作，被外界更多地解读为抢占山东啤酒市场的一步招数。
目前，山东啤酒市场已被包括青啤、燕京和华润雪花在内的几大巨头挤占。2001年，北京燕京啤酒集团就通过收购无名啤酒和三孔啤酒的方式完成对山东市场的布局。此后的2009年3月，华润雪花出资2.85亿元人民币收购位于邹平的琥珀啤酒相关资产，加上其在烟台建设的生产基地，华润雪花在山东市场的咄咄逼人之势展露无遗。
分析认为，国内外啤酒巨头加大对青岛啤酒的挑战，无疑让青岛啤酒更重视对山东市场的争夺。可以说，此次收购济南啤酒，青啤意在通过加大重点市场的控制，达到巩固山东市场老大位置的目的。
