6月1日，当全国的小朋友和妈妈们一道沉浸在节日的喜庆之中时，内蒙古自治区的准妈妈们也感受到了浓浓的喜悦，因为由伊利集团助力内蒙古区政府打造的惠民工程——“一杯奶”生育关怀行动启动仪式在通辽市文化体育广场隆重举行，此举标志着“一杯奶”生育关怀行动继呼和浩特等试点城市之后通辽等三市三县也加入了受惠范围，同时意味着内蒙古自治区每年约有16万孕期妇女每天将享受一杯由政府买单、伊利集团提供的高品质牛奶。
“一杯奶”生育关怀行动是具有内蒙古特色的“健康两代人”的民生工程，是由政府出资，为政策内怀孕妇女从确认怀孕开始到分娩，免费享受每天一杯奶的生育关怀政策。该项工程得到了自治区主席巴特尔的亲自认可和支持，并由内蒙古自治区人口和计划生育委员会主持推行。而作为第一家同时服务于奥运会和世博会两大顶级盛会的中国乳制品领先型企业伊利集团则再次经过严格的筛选和考核后成为“一杯奶”生育关怀行动的惟一乳制品专供商。
6月1日在通辽市文化体育广场举行的启动仪式得到了国家、地方政府、伊利集团及当地百姓的高度重视。全国政协常委、中国计生协常务副会长潘贵玉，自治区副主席刘新乐、自治区政府副秘书长杨玺、自治区人口计生委宣传教育处副处长罗成志、自治区财政厅谷占升、自治区人口计生委主任王苏布道、通辽市委、市政府领导以及伊利集团副总裁蔚林聪等亲自出席了启动仪式。
活动当日，通辽市文化体育广场上彩旗招展、横幅高挂、宣传标语随风飘扬，洋溢着一派喜庆和谐的气氛。来自通辽及周边地区的500多名群众用扭秧歌、健身操等载歌载舞的方式表达了他们内心的喜悦。随着自治区副主席刘新乐庄严地宣布启动仪式开始，10位领导共同为这一造福子孙后代的伟大工程进行了剪彩，并将贴有“一杯奶关怀行动”标签的伊利牛奶亲手赠送给受惠农牧民代表。仪式结束后，刘新乐一行亲自前往通辽市受惠农牧民家中访问，并为他们送去了伊利牛奶。
伊利集团副总裁蔚林聪代表伊利集团发表讲话，他表示：伊利作为前期内蒙古自治区“一杯奶”生育关怀行动首批试点城市的产品专供商，已经为通辽市扎鲁特旗、乌兰察布市凉城县等地的３万多名育龄妇女提供安全、优质的乳制品，受到了当地政府和广大育龄孕妇的一致好评。此次伊利集团再次成为通辽等区域“一杯奶”生育关怀行动的惟一乳制品专供商，既是伊利集团社会责任的重要体现，更是政府和社会对伊利品质的信赖与认可。
对于选择伊利作为“一杯奶”生育关怀行动的惟一乳制品专供商，自治区“一杯奶”生育关怀行动负责人则表示：就“一杯奶”这项民生工程的重要性而言，选择乳品企业的标准至少包括四个方面：一是产品品质过硬；二是必须拥有健全完善的物流配送网络，以做到发放的及时性与精准性，即网络过硬；三是所供应的牛奶产品必须具有科技含量以满足孕妇营养需求，即科研过硬；四是所选择的乳品企业供应商也必须有一贯的公益形象和社会责任理念，即良心过硬。而伊利这四个方面都完全符合要求，成为此次乳制品专供商的不二人选。
据悉，伊利已经通过前期的试点工程探索出了一整套完善的运作模式，并且成立了专门的育龄妇女孕期“一杯奶”健康示范工程协调领导小组，下设生产保障组、物流配送组、销售服务组、营养知识宣传组，除了保证牛奶的正常生产、配送、销售外，还将在各区域定期举办营养知识讲座等各种形式的宣传活动，普及母婴营养健康知识，以提升孕妇的健康理念。
