欧盟已出台新规定，凡在酒标上使用欧洲传统葡萄酒名词（包括形容产品或酒庄名称的欧洲传统词汇）的美国葡萄酒，均不得出口欧盟国家。此举将给美国葡萄酒出口带来很大损失。
禁用名词包括Chateau（酒庄）,vintage（年份），clos（葡萄园），sur lie（法国南特地区一种传统酿白酒方法，在酒槽上陈放）、classic（典型）, tawny（陈年黄色波特酒）， vintage（年份），ruby（宝石红），noble（高贵的）、superior（出色的）等。
目前，美国数百家酒厂已受到这项新规定的影响，除非产品在欧盟国家使用新商标，否则不能出口欧盟27国。
华盛顿最大的酒厂Ste. Michelle通信副总裁基思·拉普称，虽然公司出口欧洲的葡萄酒不到10％，但这项规定还是非常糟糕。拉普说：“出口在公司所占比例不大，但我们的出口业务在不断增长，新规定从短期看，会使我们受损，长远看也没有好处。”
欧洲酒厂在保护葡萄酒名词、术语、地名方面有着非常严格的规定，对于美国滥用欧洲地理名称，（如香槟）的做法早已深恶痛绝。去年秋，欧盟决定终止此前“允许美国酒厂使用欧洲葡萄酒术语”的协定。
另据数字显示，2008年美国葡萄酒出口额首次突破10亿美元，其中近半（约4.86亿美元）出口欧洲，去年美国葡萄酒对欧洲出口额较07年增加了9％。
周三，来自美国十个州的律师团敦促美国贸易代表尽快解决这一争端，他们说：“如果欧共体的立法推翻长达十年的欧美协议，禁止美国酒商使用欧洲葡萄酒名词，那么美国酒厂就必须从欧洲市场撤回销售多年的品牌，这将给各州经济带来严重的损失。”
举例来说，加州纳帕谷家族酒厂Clos du Val建于1973年，年出口葡萄酒达100,000箱，其中2000箱出口欧洲，在欧洲新规定下，酒厂必须改变商标，酒厂公共关系主任玛丽·安说：“我们会建立自己的商标品牌，但我想这需要相当长时间。”
