BBS：“画皮”式营销的集中营
在周迅、赵薇主演的电影《画皮》中，表面上的美女小唯却是披着画皮的女鬼九霄美狐，这一现象在各大网站的BBS上屡见不鲜。诸如史上“最牛××”、“十大××”、“绝密××”等字眼，点击一看，却是某某产品的广告帖。
玩笑开得最大的只怕便是“比尔·盖茨亿元租房看奥运”的帖子，大部分网友都被这一天大新闻给“忽悠”了。而王老吉的“封杀帖”则是打了一个擦边球的“画皮”。
某汽车厂商市场部人员告诉笔者：“汽车论坛上大家互相对骂几乎成为公开的秘密。”据了解，在新浪汽车、搜狐汽车、太平洋(15.89,-0.07,-0.44%)汽车等汽车频道，每天都会产生数以百计的新帖子，这些帖子大多围绕新车上市、降价、促销、售后、车模等话题做文章，只要稍有一点吹嘘某品牌/车型的帖子，就会引来无数声讨式的跟帖，而直接攻击竞争对手软肋的帖子亦是屡见不鲜。
在传统媒体里无法公开攻击竞争对手的“政策围墙”，在互联网世界里失灵了。论坛上比较活跃、资深的ID甚至是版主，被部分厂家“收买”后，到处充斥着“枪手”的火药味，大家看谁骂得凶、看谁骂得巧，由此也成就了一批打着“网络营销”旗号的作坊式公司。有业内专家指出，若任这种现象泛滥，或将引发论坛、社区的信任危机。此话绝非危言耸听，正所谓皮之不存、毛将焉附？若因此使得网民减少对BBS的浏览，受损失的还是厂商。
在电影《画皮》中，九霄美狐纵然能在人皮上勾勒出美女形象，却终归无法画出人之心肠，揭去表皮后的它依然面目狰狞。在网络BBS中，“画皮”式营销法的要害是肆无忌惮地利用网民的天然信任，将口碑商业化运用到极致。物极必反，虽然赢得了品牌知名度，但也丢掉了美誉度，又何谈忠诚度呢？
这便如同古代的农民起义，大凡起事者会请谋士造势，或在鱼肚子里弄一个“天书”，或以其他方式弄一个口诀、民谣之类，教会小孩，四处传播，形成人造的“口碑效应”。但若内功欠佳、处理不当，经常会“搬起石头砸了自己的脚”。电视剧《雍正王朝》中，八王爷就处心积虑地利用道士编造了一个自己适合继位的“口碑事件”，结果非但没有得逞，反被精明的康熙皇帝识破。
所以，对于刚入行的小企业，“画皮”式营销法或可一用，以达到出奇制胜的效果，而对于大中型企业，则建议“敬而远之”。如果用BBS进行口碑营销，一定要慎之又慎，并准备好危机应对方案。
