旋风
林清棠对可口可乐 “原叶”的敏感，缘于他的职业习惯。
身为康师傅财务长，林清棠在康师傅于上世纪90年代中后期涉足茶饮料市场时，直接负责饮品事业群的工作。虽然康师傅在大陆推出茶饮料的时间晚于统一，但是后来者居上，康师傅已经把持中国茶饮料市场份额第一的位置多年。
这期间，从中国茶饮料市场进进出出的品牌、公司不少，但是林清棠估计，“原叶”之于可口可乐应该是一个长期战略考虑的产品。“我们从一开始就很注意它的动向。”林清棠说。
2008年年初，可口可乐和其全球饮料合作伙伴——雀巢一起推出茶饮料“原叶”，主打100℅用茶叶泡制的概念。上市之初，可口可乐制订了一系列整合营销方案：百万瓶规模赠饮，全方位电视、平面、户外广告，多元化的店内陈列，在全国超过30个省和直辖市展开广告攻势和销售，矛头直指茶饮料市场的领导品牌康师傅和统一。
上市之初，“原叶”的促销手段甚至被同行认为有些“倾销”的色彩。当时，“原叶”的价格在20元左右每箱，甚至有买一箱送一箱的优惠。促销后，“原叶”的价格是23.78元/箱，仍远低于同类茶饮料。此外，可口可乐还利用可乐在碳酸饮料中的影响力促进其茶饮料的宣传，进行买可乐产品送 “原叶”茶等活动。
当时，可口可乐中国区总裁戴嘉舜(DouglasA.Jackson)向媒体透露，2008年年内计划将该公司在茶饮料市场上的占有率扩大3倍。
可口可乐中国公司最新提供的资料显示，通过一系列的市场和公关整合营销活动，“原叶”在去年上市后已销售数亿瓶。
