中国2006年通过的《直销法》,开展直销业务的企业需5000万元以上的注册资金,并且还需向上级机关缴纳至少2000万元的保证金来保障直销人员以及处理法律事项,而且对此的处罚也相应增加。据安利公共事务经理王汝华向《融资中国》介绍,就在获批的23家直销企业当中,安利几乎是唯一一家率先展开直销业务并取得成功的企业,活跃营销员就有2、30万人,除此之外他们还开展了经销和店销。
“直销、会议营销、旅游营销等一度红火,原本直销传销是保健品的主要手段,但这种聚众式的方式受到国家限制。碧生源采用的传统营销模式并不受其影响,但大多采用以上营销模式的企业却被淘汰不少。”顾悦悦谈及她的看法。
暴利终结
一直以来,保健品被公认为暴利行业,但实际上以前的暴利空间已经不存在了。王大宏讲到:“在保健品企业销售额略有增长,利润却连年大幅下滑的背景下,2006年万基、健康元等5家企业曾结成卖场联盟与大型超市议价,以期降低经营成本。比如,当时作为卖场龙头的家乐福最终向保健品联盟称降,将综合进店费下调了14个点,成为有史以来供货商联盟的第一次重大胜利。”
继谈判不久,保健品礼品市场也开始大幅萎缩。保健品行业自发展以来就备受媒体关注,尤以315集中曝光为首。业内人士称,保健品行业处于“妖魔化”时代,而在不规范的市场,讲诚信,自律的企业无疑就相当于自杀。保健品行业在中国经历了从无序到有序的发展,从某种意义上来讲,政策起到决定性的作用。
“政策多变是保健品行业最大的风险因素,如果《食品安全法》不包含保健食品内容,将保健食品按照普通食品管理,将导致更多的安全性隐患和夸大宣传等问题爆发。”王大宏不无忧虑地说。早在食品安全法进入三审阶段均未提及,在他们集体的努力下,终在第四次讨论中出现。
中国消费者协会的一项调查显示,我国70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大宣传的现象,有相当比例的保健品为假冒产品,还有一些保健食品随意加入违禁药物。而群众对保健品的不信任率竟然达到53%,非常不信任则达到了34%。
一方面是人民群众保健养生意识的提高和对保健食品需求的增强,另一方面是保健食品市场产品泛滥、价格混乱、质量堪忧的混乱无序,为此,加强保健食品监管刻不容缓。2月28日经全国人大常委会表决通过的《食品安全法》向人们宣告,国家将从立法层面加强对保健食品的监管。
保健食品可分为两类,一类是具有特定保健功能的食品。即适用于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。包括调节机体机能的保健食品和营养素补充剂。还有一类是与保健食品成分相同或相似的类保健食品,但未被国家批准为保健食品的产品,准入手续一般为普通食品,如:特殊膳食用食品、强化食品,营养食品等。据统计,我国是全球最大的保健食品生产、消费市场,截至2008年9月,我国共批准保健食品9600多种,年销售额近千亿元。