昨日开幕的全国春季糖酒交易会，再次使成都的媒体、楼宇、公交站台、公交车及天府大道成为广告的“战场”，平面的、移动的、立体的、音频的，只要是有效传播途径，都成了广告载体，广告主们挖空心思，要让自己的产品在最短的时间内、用尽可能低的成本，达到最强烈的传播效果。然而，最近铺天盖地砸向市民视野的一则矿泉水广告，似乎正反其道而行之———
悬念广告
让人雾里看花
借着糖酒会之机，再托早春阳光的福，搭乘上周日“世界水日中国水周”的宣传攻势，成都矿泉水大战比往年早了一个月开打，宣传攻势也随之愈演愈烈。近日，成都各大平面媒体上，都出现了一个半版广告，“好水好活力”、“天然矿泉水”的字样让人知道这是一个矿泉水广告，但奇怪的是，找遍版面每一个角落，都没能找到水的品牌和名字。据了解，读完报纸的读者大都被唤起了好奇心，想知道这“好水”究竟是“何方神圣”。
记者调查
路人众说纷纭
同样，这样的广告也出现在成都500多个公交车站牌和户外广告上。记者昨日在红星路二段一公交站台看到，与报纸广告一样，孙悦、王治郅、姚明、易建联、刘伟的动感图像及“好水好活力”的大字非常醒目，“源自中国矿泉水之乡”、“中国国家篮球队指定饮用矿泉水”，一个个具有震撼力的头衔，也彰显着这款水“大有来头”。
记者随机询问了10位等车的市民，有6人称很想知道这是哪款水，另4人明确地给出了答案，说出了相同的一个矿泉水品牌名称；10位受访者均表示“估计是商家想用这种创意引起消费者的特别注意”。其中3位本报读者还称，已经从不同媒介上关注这条广告，很想知道什么时候“揭秘”，看看自己猜对没有。
深度挖掘
雷人不是目的
在采访中，记者还听到了一种声音：“花那么多钱打‘悬念’广告，达得到预期效果不哦？”的确，记者经过走访，得知该广告是本省的一家知名矿泉水为新产品的即将面市，借着中国糖酒会80届、成都20年之机，斥资100万元做的大手笔宣传，业内人士称，这也是本届糖酒会一种独特的品牌营销方式。
据了解，这一悬念广告在业界备受关注，业内人士认为这将提前拉开今年饮用水市场大战；此番第一次进入水行业，并不是为“雷人”，而是想获得更高的关注度，且前期效果已经产生———不少受众的确对“揭秘”持高度关注。据悉，该广告何时掀开“神秘面纱”，本报将继续跟踪
