导语：
2009年2月18日，加多宝宣布成为广州亚运会高级合作伙伴，在国际体育赛场上驰骋多年的可口可乐就此黯然出局亚运。作为岭南文化的一个重要符号，凉茶早就成为一个了解岭南文化的重要窗口。“岭南文化的代表赞助体现岭南文化的体育盛事最合适不过了，”第16 届亚运会组委会市场开发部部长方达儿表示。王老吉也将依托广州亚运会这个国际性平台，加速其国际化进程。
近日，加多宝饮料有限公司在北京人民大会堂联合广州亚运会组委会高调宣布加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司将在亚运会筹备和赛事期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌是全国知名的红罐王老吉凉茶。
2008年8月24日晚的北京奥运会闭幕式上，国际奥委会主席罗格在致辞时称赞说：这是一届真正的无与伦比的奥运会。这场“无与伦比”的世纪派对，也将中国人对体育的热情提升到了一个无与伦比的高度。正在中国市场营销界为体育营销而疯狂的时候，作为中国首个奥运TOP赞助商的联想集团却表示，2008年北京奥运会之后将退出奥运TOP赞助计划。联想的表态，似乎在提醒人们，奥运会之后中国的体育营销又将通往何方？王老吉又将在“后奥运”营销时代给出一份怎样的答案？
强势出击 “第一罐”携手广州亚运
鉴于体育营销影响的广泛性，体育营销俨然成为了王老吉品牌推广的重要战场，且为此投入重大资源并屡有斩获。
从2006年“不怕上火的世界杯”到2007年成为中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴，再到2008年与国家体育总局联合举办的“祝福北京”，王老吉不断巧借世界杯、北京奥运等等体育盛事，完美展现了体育营销的大智慧，王老吉的品牌影响力在体育营销的推波助澜下也得到不断提升。
而这一次，王老吉选择了广州2010年第16届亚运会。
一改往日的低调，王老吉在北京人民大会堂举办新闻发布会高调宣布成为亚运会高级合作伙伴。亚奥理事会副主席、香港奥组委主席霍震霆及广州亚组委副秘书长刘江南等一众亚组委高层均应邀出席。在新闻发布会上，加多宝集团运营总经理杨国伟表示，此次王老吉与充满激情的亚运会牵手，不仅仅是加多宝集团营销策略的又一重大举措。他还表示，经过前期的深入调查研究，公司已经为广州亚运会量身订做的亚运营销计划。从即日起，将开始贯彻实施这个旨在宣传亚运、推广亚运、倡导“激情盛会，和谐亚洲”的营销战略。
有专家表示，本次王老吉赞助广州亚运，可以说是它的体育营销由幕后走上了前台，也是其自信心的体现。 之前的“不怕上火的世界杯”及针对奥运所做的“祝福北京”等系列活动，为其积累了丰富体育营销经验。
文化作媒 成就天作之合
据加多宝相关高层向记者透露，此次王老吉大做亚运文章，究其原因，是王老吉与第16届广州亚运会在岭南文化上的契合点。对于体育营销中的文化基础，重庆师范大学学者周鹏飞认为只有使品牌、文化和体育完美的结合在一起，才能使体育营销充满活力，发挥它的无限魅力。“王老吉为什么会赞助广州亚运会？那是因为王老吉把握住了广州亚运会与王老吉之间的天然纽带——岭南文化”某知名营销专家向记者表示。
与1990年的北京亚运会和2008年奥运会相比，2010年广州亚运会显然面临着更多的压力与挑战。如果说北京亚运会与奥运会担负起的是向全世界展示中华民族深厚历史文化底蕴，充满的是史诗般的厚重感的话，那么2010年广州亚运会则更多地侧重于展示区域性文化及改革开放的巨大经济成就，表现的是年轻与活力。尤其是2008年北京奥运会的巨大成功，在给广州亚运带来成功经验的同时，也带给了它一个新的命题——即如何在“后奥运”时代，开创一个更能激发民族情感与热情的新局面。
就本身而言，广州作为岭南文化的中心，如何在亚运会上融入更多的岭南文化特色，展示出岭南文化的精华，并借此将岭南文化进行推广及发扬光大也将是本届亚运会所面临的一个重要课题。广州亚组委必将抓住这次良机，充分利用好广州2010年亚运会这个展示岭南文化的窗口。广州亚运会是向亚洲、向世界展示岭南文化的一个大好时机。“广州亚运会的开幕式，要体现地域文化特征，把岭南文化的要素表现出来。”国家歌舞团艺术总监、广州亚运会开闭幕式总导演陈维亚表示，广州亚运会的开幕式不会很“奥运”，一定会很“亚运”。
众所周知，凉茶始祖王老吉起源于岭南，作为两广地区老百姓清热止渴解暑湿的保健养生饮品已经流传了上百年，具有悠久的历史和地道的岭南本土文化特征。加多宝市场部相关负责人表示，王老吉历经180年悠悠岁月，早已是岭南凉茶文化的一个象征符号，同时也成为一个了解岭南文化的窗口。“岭南文化的代表赞助体现岭南文化的体育盛事，王老吉是最合适的品牌。”亚组委相关人士则笑称。“与岭南文化的代表王老吉合作，也有利于广州亚运会中岭南文化元素的宣传推广。”方达儿表示。
借船出海 王老吉加速国际化进程
2008年，广东省食品行业协会会长张俊修在接受媒体采访时表示，2007年广东省凉茶饮料销售量已突破500万吨，同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的 1/3，销往世界上50多个国家，预计凉茶销售区在2008年内将增加到80个国家。
在广东凉茶出口形势一片大好的情况下，中国凉茶“一哥”王老吉的国际化战略也初露端倪。在王老吉成为亚运会高级合作伙伴的新闻发布会上，加多宝集团相关人士表示，王老吉凉茶作为中国民族品牌的杰出代表，将依托国际性大型体育赛事，加速国际化进程，全面超越顶级国外饮料品牌，成为一个世界级的饮料品牌。而此前，亚奥理事会总干事侯赛因•穆沙拉姆曾表示，亚奥理事会将与广州亚组委合作举行一系列全亚洲范围内的宣传活动，从而使得赞助企业的产品与品牌在全亚洲范围内推广。由此可见，一方面，王老吉赞助亚运是符合其品牌未来国际化发展的需要；另一方面，亚运会也确实能为王老吉提供了实践其国际营销战略的重要舞台。
杨国伟表示，王老吉有机会在亚运会这样一个亚洲地区规模最大、水平最高的体育盛会上骄傲现身，是一次中国传统优秀文化名扬亚洲、中国民族品牌迈步世界的绝佳机遇。另外，加多宝集团相关人士向外界透露，王老吉必将抓住这次与亚运会的合作契机，全力以赴、倾其所能，通过亚运的旗帜令王老吉在海外消费者心中留下更深刻的品牌知名度与美誉度，为海外市场的开拓打下坚实的基础。
另有资深行业评论人士表示，王老吉赞助亚运比赞助其他体育赛事，甚至奥运都更为合适。亚洲是华人相对集中的地区，特别是在东南亚等地，华人占住了主导地位，这为王老吉奠定了相当的市场消费基础。而亚运会的主要影响力覆盖在亚洲地区，再加上中国文化对这些地区的辐射力增强，也为国内品牌的市场开拓也提供了便利。“因此，从这个意义上说，王老吉赞助亚运能够很好发挥亚运提供的国际平台，为扩大市场、提高其在世界饮料行业的话事权做好准备。”该评论人士表示。
